Le grand retour de Topshop : la marque investit Trafalgar Square pour un défilé très attendu

La marque britannique Topshop a officiellement fait son retour après plusieurs mois de préparation avec un défilé de grande envergure sur Trafalgar Square à Londres. L’événement, qui a rassemblé célébrités et grand public, a célébré la relance du site e-commerce de Topshop, marquant officiellement sa renaissance en tant que marque indépendante.

Le 16 août, des milliers de spectateurs se sont massés sur la place, devant la National Gallery, pour assister au dévoilement de la collection automne-hiver 2025 de Topshop et Topman. Certaines pièces de la collection ont été mises en vente immédiatement après leur apparition sur le podium, dans un format « See Now, Buy Now », tandis que des modèles plus exclusifs ont été présentés en avant-première de ce qui allait arriver plus tard dans la saison.

La collection elle-même se caractérise par des coupes impeccables, des vêtements d’extérieur audacieux et des robes saisissantes, explorant une variété de matières, de la dentelle complexe au patchwork de peau lainée. Au cœur des créations se dégage une esthétique marquée des années 80, visible dans les ensembles coordonnés, les longs manteaux de fourrure, les combinaisons et les épaules structurées, autant de références à cette époque rétro.

Si nombre de ces modèles sont résolument nouveaux pour Topshop, d’autres sont plus en phase avec ce dont les fans de la marque se souviennent de son apogée. La passion de la marque pour le denim reste intacte, par exemple, revisitée à travers des silhouettes modernes et de nouveaux lavages. Les emblématiques Jamie et Joni, deux modèles de jeans qui ont un temps été la marque de fabrique de Topshop, sont notamment de retour sur le devant de la scène.

L’accent mis sur le denim se mêle par endroits au penchant de la collection pour ce que la marque décrit comme un « style utilitaire moderne redéfini ». Topshop fusionne ici des vêtements formels raffinés avec de nouvelles silhouettes au design contemporain. Des manteaux en laine à carreaux sont associés à des pantalons à plis, tandis que des pantalons utilitaires contrastent avec des chemises à rayures.

Le déploiement se poursuit

Avec cette vaste collection, Topshop offre désormais à ses clients plus qu’un simple aperçu de ce qu’ils peuvent attendre de la marque, désormais indépendante. Ces efforts ont été réaffirmés par Michelle Wilson, directrice générale de Topshop et Topman, qui a déclaré dans un communiqué : « Le défilé d’aujourd’hui [16 août] était une déclaration d’amour à Londres : son énergie, sa créativité et son influence mondiale. Le retour de Topshop.com est plus qu’une simple relance, c’est une réinvention. Et ce n’est que le début. »

Le site e-commerce de Topshop a été relancé le 15 août, après des mois d’attente pour les clients, accueillis par un simple écran de chargement « Bientôt disponible ». Le site n’est actuellement accessible qu’aux clients britanniques, mais son offre est déjà vaste. L’une de ses caractéristiques principales est une sélection de pièces réalisée avec Cara Delevingne, également présente au défilé de Topshop, assise au premier rang aux côtés du mannequin Adwoa Aboah, de la créatrice Tolu Coker et du maire de Londres, Sadiq Khan.

La présence de Sadiq Khan à l’événement était également remarquable. Le maire a indirectement participé au déploiement de la marque, en partageant sur les réseaux sociaux, en mars dernier, un souvenir de shopping dans l’ancien magasin phare de Topshop sur Oxford Street avec ses filles. La vidéo a alimenté les spéculations selon lesquelles la marque pourrait rouvrir son célèbre magasin, répondant ainsi aux demandes de ses fans, qui ont multiplié les appels à son retour dans la section commentaires de sa page Instagram ces derniers mois.

Si Topshop n’a pas encore confirmé une réouverture sur Oxford Street, Michelle Wilson a déclaré qu’une présence commerciale semi-permanente était prévue à partir du mois d’août, et que la marque reviendrait également par le biais de partenariats de vente en gros dans les mois à venir. Depuis cette annonce, plusieurs distributeurs européens ont confirmé qu’ils allaient commercialiser la marque, parmi lesquels l’irlandais McElhinneys, le français Printemps et le belge Zeb.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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