Lyst Index T2 : les marques et les articles les plus désirables du moment

Dans un contexte mondial marqué par les tensions géopolitiques et les signes d’une possible récession, la consommation de mode ne s’arrête pas mais évolue et s’adapte.

Au cours du deuxième trimestre 2025, les consommateurs du monde entier ont montré une orientation vers des dépenses stratégiques, à forte charge émotionnelle et symbolique. C’est ce que révèlent les dernières données du Lyst Index, le rapport trimestriel qui analyse le comportement de 160 millions d’utilisateurs sur la plus grande plateforme de recherche de mode au monde.

Les chaussures comme investissement émotionnel

Sur les dix produits les plus recherchés du trimestre, six étaient des chaussures. Une donnée qui renforce le rôle de cet article comme vecteur de style lorsque que les dépenses en matière de mode sont modérées. En effet, en période de restriction budgétaire, les consommateurs semblent privilégier un investissement durable et visible dans des chaussures, plutôt que des vêtements qui ont un impact moindre.

Les mocassins en daim flanqués du logo Miu Miu illustrent une tendance vers une esthétique nostalgique, à l'instar des sandales Dune de The Row. Ces dernières, des tongs classiques avec une bride en forme de « Y », jouissent d'un grand succès et ont contribué a propulsé la marque à sa meilleure position historique dans le classement.

À l’autre extrémité du spectre, des propositions comme les FiveFingers de Vibram ou les Bekett d’Isabel Marant —  +630 % de croissance annuelles — matérialisent une logique de consommation qui allie sport, excentricité et praticité.

La mode a su répondre à cette demande en proposant des basiques de caractère. Parallèlement, les shorts de sport ont enregistré une augmentation de +78 % des recherches, réaffirmant l’essor d’une esthétique sportive et polyvalente devenue l’uniforme non officiel de l’été.

Miu Miu en tête du classement

Miu Miu arrive en tête du Lyst Index du deuxième trimestre, récupérant la première place après plusieurs éditions où elle a alterné avec Loewe, qui descend cette fois-ci en seconde position. Saint Laurent conserve sa place dans le top 3 avec une proposition cohérente et bien établie.

The Row poursuit son ascension avec une identité esthétique soigneusement construite autour du « quiet luxury », tandis que Jacquemus grimpe également dans le classement, confirmant la force d’une communication cohérente sur les réseaux sociaux.

Par ailleurs, les récentes arrivées de Burberry et Birkenstock au sein du classement répondent à des dynamiques différentes mais tout aussi révélatrices. Tandis que Burberry mise sur une stratégie renouvelée qui revalorise son identité britannique, Birkenstock répond à une demande pour des pièces fonctionnelles et durables. En parallèle, d’autres maisons comme Versace et Alaïa montrent des signes de recul au classement.

Le classement complet de Lyst Index pour le second trimestre :

1. Miu Miu (+1)
2. Loewe (-1)
3. Saint Laurent (—)
4. Prada (+1)
5. Coach (-1)
6. The Row (+2)
7. COS (-1)
8. Chloé (+1)
9. Bottega Veneta (-2)
10. Moncler (+1)
11. Ralph Lauren (+1)
12. Alaïa (-2)
13. Balenciaga (+1)
14. Jacquemus (+2)
15. Skims (—)
16. Versace (-3)
17. Burberry (Nouveau)
18. Gucci (-1)
19. Birkenstock (Nouveau)
20. Valentino (—)

Nouvel élan

Au-delà du top 10, certaines marques affichent une croissance rapide qui révèle de nouvelles pulsions dans le désir collectif de mode.

Pucci signe sa renaissance comme symbole d’exubérance et d’évasion contemporaine. Sous la direction de Camille Miceli, la maison italienne modernise son langage visuel avec des imprimés psychédéliques et des silhouettes moulantes aux accents seventies, conquérant aussi bien les initiés que les célébrités mondiales comme Hailey Bieber et Dua Lipa. La combinaison « Orchidee » est devenue un véritable objet de désir, entraînant une augmentation de +96 % de la demande.

À Amsterdam, Rohe s’impose sur la scène du « quiet luxury » avec une esthétique épurée et des lignes architecturales. La marque a connu une croissance de +27 %, portée par ses shorts en soie et à dentelle.

Dans l’univers des lunettes de soleil, Jacques Marie Mage a provoqué une augmentation de +35 % des recherches, avec des modèles comme les « Last Frontier VI Aviator » se hissant parmi les plus recherchés.

Avec les collections Printemps-Été 2026 qui approchent à grands pas, ces données fournissent de précieux indices sur l'orientation des goûts des consommateurs au cours des prochains mois, dessinant ainsi une nouvelle carte des aspirations esthétiques.