Maison Margiela mise sur le marché chinois avec un défilé à Shanghaï et quatre expositions
Maison Margiela a inauguré à Shanghai son premier défilé hors Paris et lance un road trip en Chine, mêlant collections, expositions et activations.
« C’est la première fois que nous organisons un défilé en dehors de Paris, explique Glenn Martens, directeur artistique de Maison Margiela, à FashionUnited, à l’occasion du reportage effectué à Shanghai. La marque a investi la Chine en 2019, il nous importait vraiment de le faire proprement. »
Inauguré le 1ᵉʳ avril 2026, lors de la Fashion Week Shanghai, le défilé automne-hiver 2026/2027 a présenté à la fois la collection de prêt-à-porter et la collection Artisanal, dont certaines pièces ne seront jamais produites. Les codes fondateurs de Maison Margiela sont célébrés et revisités : le blanc bianchetto, la fusion des tissus, les assemblages de matériaux disparates et l’anonymat des masques.
Il se poursuit ce jeudi 2 avril par une présentation de la collection Artisanale, prêt-à-porter hommes et femmes et la précollection automne-hiver 2026/2027.
Célébrer les codes de la maison pour optimiser un développement sur un marché en pleine croissance
À Shanghai, ce défilé est accompagné d’une première exposition dans la rue piétonnière de Yan Dang road (Huangpu district). Les archives iconiques de Margiela sont présentées derrière des vitrines en verre, dans des containers métalliques.
Ce défilé, inédit en Chine, signe le début de MaisonMargiela/folders, douze jours d’expositions et d’activations dans quatre villes chinoises : Shanghaï, mais aussi Pékin, avec « Anonymity : Our History of Masks » (du 7 au 12 avril), Chengdu avec « Tabi : Collectors » (du 9 au 13 avril) ; et Shenzhen avec « Bianchetto : Atelier Experience » (les 11 et 12 avril).
Toutes ces manifestations sont ouvertes au public sans rendez-vous, à l'exception de « Bianchetto : Atelier Experience ». D’ailleurs, sur place, des employé(e)s, vêtu(e)s de la fameuse blouse blanche, expliquent aux passants visiteurs les codes de la maison.
« C’est connecté avec ce que faisait Martin pour être en accord avec la réalité : des free markets, des défilés ouverts à tout le monde. On essaie de reproduire cela à travers nos expositions itinérantes, ajoute Glenn Martens. Je suis déjà venu trois fois en Chine pour le travail mais, cette fois, je compte bien profiter de mon week-end à Pékin.»