Marisa Berenson crée une collection pour Zara : du rose Schiaparelli aux maillots de bain et robes bijoux

Une fois de plus, Zara crée la surprise en annonçant le lancement prochain d'une collection capsule conçue avec la célèbre actrice, mannequin et socialite new-yorkaise Marisa Berenson.

Figure emblématique de la mode et du cinéma des années 70 and collaboratrice de longue date de la principale enseigne d'Inditex, elle signe sa toute première collection de mode et d'articles pour la maison. Une nouvelle aventure pour l'actrice et mannequin qui, à 79 ans, fait ses débuts en tant que créatrice aux côtés de Zara.

D'un point de vue commercial, bien que cela puisse paraître répétitif, cette initiative avec Marisa Berenson souligne une fois de plus la stratégie mûrement réfléchie de Zara en matière de collaborations. Après avoir été l'égérie de l'enseigne à plusieurs reprises, notamment pour le 50e anniversaire de sa première boutique, le mannequin et actrice renforce ses liens avec la multinationale espagnole présidée par Marta Ortega.

En concevant pour la première fois une collection de mode et d'articles pour la maison qui reflète son parcours, elle marque une étape importante dans sa carrière. Cette collaboration illustrates parfaitement l'ambition de Zara : passer du statut de marque où tout le monde veut acheter à celui de marque avec laquelle tout le monde veut collaborer. Une stratégie que nous avions déjà soulignée lors du lancement, il y a un peu plus d'une semaine, de sa collection collaborative avec Bad Bunny.

Suite à ce lancement, FashionUnited analysait comment Inditex et Zara semblaient placer les collaborations avec Bad Bunny et le recrutement de John Galliano au cœur de leurs stratégies pour relancer la croissance de Zara. Loin d'infirmer cette analyse, la capsule avec Marisa Berenson vient la confirmer. Elle met en évidence la nouvelle politique de collaborations que, comme le soulignait Óscar García Maceiras, directeur général d'Inditex, le 11 mars dernier lors de la présentation des résultats annuels 2025, l'entreprise continuera de développer en 2026 « avec des figures mondiales du design, de la culture et de l'art ».

Cette approche devient un levier stratégique et différenciant pour le modèle économique de Zara. Avec cette collection éclectique et intergénérationnelle de mode féminine et d'articles pour la maison, l'enseigne réaffirme son ambition de devenir la marque « avec laquelle tout le monde veut collaborer », tout en restant celle « où tout le monde veut et peut acheter ».

Sous l'influence d'Elsa Schiaparelli

Cette collection collaborative illustre la double stratégie de Zara pour relancer sa croissance. D'une part, l'enseigne s'associe à des figures culturelles de premier plan pour toucher le public actuel, comme en témoigne sa collaboration avec Bad Bunny, qui a même vu la présidente d'Inditex, Marta Ortega, danser sur scène avec le chanteur portoricain. D'autre part, elle cherche à se positionner comme une véritable maison de mode, et non plus comme une simple chaîne de prêt-à-porter, en s'alliant à des personnalités influentes de l'industrie, tel le créateur gibraltarien John Galliano.

Marisa Berenson incarne parfaitement cette convergence. Icône de la mode et du cinéma des années 70, elle permet à Zara de légitimer son statut de maison de mode à travers une collection intergénérationnelle. Elle n'est autre que l'héritière naturelle de la grande Elsa Schiaparelli, fondatrice de la maison éponyme, rivale historique de Coco Chanel, pionnière des collaborations entre l'art et la mode avec des artistes comme Salvador Dalí ou Jean Cocteau, et surtout, sa grand-mère maternelle.

C'est précisément ce lien familial et l'influence de sa grand-mère qui, de l'aveu même de Marisa Berenson, ont le plus marqué son style et, par conséquent, les pièces de cette collection capsule. La proposition est truffée de références à certains des looks les plus marquants qu'elle a arborés au fil des ans, à l'écran comme lors de séances photo. Elle a travaillé sous la direction d'artistes, de photographes et de réalisateurs de renom tels qu'Irving Penn, Stanley Kubrick, Andy Warhol, Bob Fosse, Clint Eastwood, Luca Guadagnino ou encore Luchino Visconti, avec qui elle a fait ses débuts au cinéma dans le rôle de l'épouse de Gustav von Aschenbach dans le film culte Mort à Venise.

« J'ai créé une collection capsule » qui est le reflet de « ma vie et de mes films », explique Marisa Berenson dans des propos rapportés par Zara. Ces déclarations, recueillies pour l'enseigne par Hamish Bowles, rédacteur en chef monde du magazine Vogue, soulignent que « ce fut une aventure passionnante de rassembler cet univers multigénérationnel » qui constitue son héritage, pour donner naissance à cette collection fortement influencée par son style personnel, lui-même hérité des goûts de la grande Elsa Schiaparelli. « Ce que j'ai appris de ma grand-mère, c'est l'indépendance, une certaine originalité et un goût éclectique », reconnaît-elle, tout en se souvenant de la nervosité qu'elle ressentait avant de lui rendre visite. « J'en tremblais rien que d'y penser », se souvient-elle, car « elle n'en revenait pas de ma façon de m'habiller dans les années 70 » et « pensait que ma génération était la plus vulgaire, et qu'il n'y avait plus ni élégance ni style ».

Du rose shocking aux maillots de bain et robes bijoux

Confirmant l'idée que le passé en matière de mode est souvent synonyme d'élégance et de style, la collection incarne l'idéal d'un « été sans fin », de Capri à Saint-Tropez, comme le décrit Marisa Berenson. Cette parenthèse temporelle se construit autour de réinterprétations actuelles des modes des années 60, 70 et 80. Le résultat est une collection de prêt-à-porter féminin et d'articles pour la maison, baptisée « The House of Marisa », qui puise dans la garde-robe personnelle de l'actrice et dans l'univers singulier qu'elle a toujours su cultiver.

En ce qui concerne le prêt-à-porter féminin, la collection s'articule autour d'une palette de couleurs dominée par le noir, le vert émeraude et des finitions dorées et argentées, le tout rehaussé par le rose shocking, couleur emblématique de la maison Schiaparelli. Cette symphonie chromatique se décline sur des pièces telles qu'un short en lamé doré, une cape courte ballon, un bomber en lamé argenté, une robe en lin rose, des cardigans, ainsi que diverses tuniques, robes et chemises dans des tons corail ou vert Nil.

La ligne de vêtements est complétée par des maillots de bain bijoux ornés de perles et de motifs de serpent – l'un des symboles phares de la collection – ainsi que par une gamme variée de chaussures, de chapeaux, de turbans et de bijoux. La présence de finitions et de pièces « bijoux » est l'un des éléments les plus distinctifs de la collection. Elle semble faire écho non seulement aux goûts personnels de Berenson, mais aussi aux célèbres photographies d'Irving Penn pour Vogue, où elle posait nue, simplement « vêtue » d'un collier à maillons. Selon Hamish Bowles, ces clichés auraient provoqué une rupture entre Elsa Schiaparelli et Diana Vreeland, la rédactrice en chef historique du magazine américain à l'époque.

Concernant la collection pour la maison, elle présente un style similaire qui flirte avec l'héritage surréaliste d'Elsa Schiaparelli. Les pièces clés se composent de couverts avec des manches en forme de corail, d'une verrerie décorée des signes du zodiaque, ainsi que de chandeliers, de vaisselle, de mouchoirs brodés, d'assiettes décoratives, de carnets ou d'oreillers. Ces objets sont tous décorés, à l'instar du serpent sur les vêtements, de motifs coralliens ou de références au monde des constellations et des astres ; des éléments tout aussi typiques de l'imaginaire d'Elsa Schiaparelli que ce rose shocking que l'on retrouvera, dans le cadre de cette collection, sur des pièces comme des jupes nouées et des robes.

« Marisa a créé 45 pièces pour un été sans fin », qui vont « des vêtements de plage, robes, vestes et pantalons... aux articles pour la maison », incluant « des tapis, de la vaisselle » et même des « couverts qui, selon Marisa, sont “formels mais beaux et fantaisistes” », souligne Zara. Influencée par la résidence « si éclectique et arrangée de manière si particulière » de sa grand-mère, « cette approche éclectique de la décoration a marqué sa vie » et « définit également la collection pour la maison que Marisa a imaginée pour Zara ».

La proposition se révèle être « un mélange enivrant d'influences, offrant de la couleur, des broderies et une splendeur pure », en dialogue avec la collection de vêtements, qui « bien que légèrement évocatrice, est aussi pleinement moderne ». Des pièces « légères et séduisantes », avec lesquelles Berenson « fait revivre le style des années 70 pour les jeunes femmes qui n'ont fait que le rêver, que l'imaginer ».