NEXT : la campagne virale qui dit non à l’ultra fast-fashion

Une initiative pédagogique et virale pour sensibiliser les jeunes aux dérives de la mode jetable

La Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin, en collaboration avec le média engagé The Good Goods, a lancé une campagne de sensibilisation inédite baptisée « NEXT ». Destinée aux jeunes de 15 à 20 ans, elle entend dévoiler les effets destructeurs de l’ultra fast-fashion en s’adressant à celles et ceux qui en sont les premiers consommateurs.

Pensée pour être virale et percutante, la campagne reprend les codes de l’émission culte des années 2000 NEXT, dans un format dynamique, conçu pour les réseaux sociaux, et notamment TikTok et Instagram.

Comprendre, sans culpabiliser

La campagne vise avant tout à faire comprendre les conséquences sociales et environnementales de la mode jetable, sans adopter un ton moralisateur. Elle encourage les jeunes à développer un esprit critique face aux stratégies marketing et à apprendre à reconnaître les marques réellement durables derrière le greenwashing omniprésent.

Avec des formats vidéo courts, la campagne propose notamment des micro-trottoirs, des interviews de personnalités et d’experts, ainsi que des contenus pédagogiques présentant des alternatives concrètes à la surconsommation textile.

Un outil pour l’enseignement

La Fédération souhaite également que cette campagne puisse trouver sa place dans les salles de classe, en servant de support pédagogique en EMC, SES, SVT, arts plastiques ou éducation aux médias. Les vidéos peuvent ainsi être utilisées pour lancer des débats, organiser des ateliers interdisciplinaires ou encore décrypter les mécanismes de la publicité et des biais cognitifs à l'œuvre dans les campagnes des géants du prêt-à-porter ultra bon marché.

Une réalité ignorée par les jeunes consommateurs

Dans l’un des premiers clips de la campagne, plusieurs jeunes s’étonnent en apprenant qu’une robe en polyester met jusqu’à 200 ans à se dégrader. Ce chiffre choc illustre parfaitement la distance entre l’acte d’achat et ses répercussions réelles sur l’environnement.

Si de nombreux jeunes affirment être préoccupés par l’impact social et écologique de l’industrie textile, une large majorité continue pourtant de consommer régulièrement sur des plateformes comme Shein ou Temu. Ce paradoxe est au cœur de l’initiative NEXT, qui propose d’informer sans faire culpabiliser, pour donner les moyens d’agir.

Une mobilisation politique

La campagne s’inscrit dans un contexte législatif en mutation. La Fédération soutient activement la proposition de loi contre la promotion de l’ultra fast-fashion, adoptée à l’unanimité à l’Assemblée nationale en mars 2024, et dont l’examen est prévu au Sénat le 10 juin 2025.

Ce modèle économique, jugé à la fois écologiquement insoutenable et déloyal pour les marques responsables, fait l’objet d’une forte contestation de la part du secteur. La Fédération plaide ainsi pour l’interdiction pure et simple de sa publicité sur l’ensemble des supports.

Un relais par les influenceurs

Pour renforcer la portée de la campagne, la Fédération s’est associée à plusieurs créateurs de contenu populaires sur TikTok, comme Monsieur le Chat, Curieux Média, ou encore Alice_didier. Chacun d’entre eux sensibilise sa communauté aux problématiques de durabilité, avec un ton accessible et adapté à leur audience.

La campagne, lancée entre le 6 avril et le 8 mai, est identifiable grâce au hashtag #jenext, et invite les jeunes à changer de regard sur leur manière de consommer la mode.

Une action soutenue par le DEFI

Financée par DEFI – La Mode de France, la campagne NEXT s’inscrit dans une démarche plus globale portée par la Fédération : défendre les intérêts des marques de mode françaises tout en les accompagnant vers une transition écologique, éthique et durable.

Avec NEXT, la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin entend bien transformer les habitudes de consommation des jeunes générations, tout en soutenant une industrie textile plus vertueuse. Une initiative qui conjugue pédagogie, humour et engagement citoyen.

À découvrir sur TikTok et Instagram : @ffpapf_officiel — #jenext