Off-White lance L/Ab c/o Off-White, son label street style accessible
Off-White poursuit la transformation de son univers avec le lancement de L/AB c/o Off-White, un nouveau label streetwear destiné à une nouvelle génération de créatifs, de « catalyseurs culturels » et de talents émergents.
Présenté par la marque comme une plateforme culturelle au sein de son écosystème, L/AB c/o Off-White s'inspire du concept de « Laboratory of Fun », une approche qui considère la créativité comme un processus ouvert et évolutif plutôt que comme un résultat final figé.
L'objectif est de proposer une nouvelle porte d'entrée dans l'univers Off-White, en misant sur la participation, l'expérimentation et l'expression individuelle.
« L/AB c/o Off-White » se présente ainsi comme un projet volontairement « en cours », où le processus compte autant que le produit final : les conversations, les collaborations et les échanges créatifs deviennent partie intégrante de l'identité du label.
Une stratégie pour toucher une nouvelle génération de consommateurs
La collection reprend les codes historiques du streetwear d'Off-White — sport, culture urbaine et détournement des classiques — à travers des pièces du quotidien : t-shirts, sweatshirts, survêtements, baskets, vêtements d'extérieur et sous-vêtements.
T-shirts, hoodies et ensembles sportifs sont revisités avec de nouveaux codes graphiques, tout en conservant le lien avec la culture jeune qui a construit la réputation de la marque depuis sa création par Virgil Abloh.
Selon plusieurs sources spécialisées, L/AB c/o Off-White succède à la précédente initiative « Off-White For All » et vise un consommateur plus jeune grâce à un positionnement tarifaire plus accessible.
La stratégie est claire : élargir l'accès à la marque sans diluer son identité culturelle. Alors que les collections principales d'Off-White restent positionnées dans le segment du luxe streetwear, L/AB cherche à créer un point d'entrée plus démocratique.
Des prix divisés pour élargir l'audience
Les premiers prix confirment ce repositionnement. La veste courte et structurée est proposée à 130 francs suisses (environ 141 euros), le pantalon de jogging à 135 francs suisses (environ 147 euros), tandis que le t-shirt « Floral Diagonal Skate » affiche un prix de 65 francs suisses (environ 71 euros).
Plus largement, les premières pièces de L/AB c/o Off-White se situent sur une fourchette d'environ 45 à 220 dollars (environ 39 à 190 euros selon les taux de change), soit un niveau nettement inférieur aux prix habituels d'Off-White.
Le premier drop est disponible sur l'e-commerce d'Off-White ainsi que via certains partenaires de distribution.
Avec L/AB c/o Off-White, la marque semble poursuivre une tendance déjà observée dans le luxe contemporain : créer des lignes plus accessibles pour recruter de nouveaux consommateurs, notamment parmi la Gen Z, tout en conservant une aura culturelle forte autour de la marque principale.