Superdry va lancer Stan Ray au Royaume-Uni et en Europe
La marque de mode britannique Superdry a acquis les droits de distribution exclusifs de la marque de workwear américaine Stan Ray pour un lancement au Royaume-Uni et sur les marchés européens à partir du printemps-été 2027.
Cet accord renforce le portefeuille de marques en pleine croissance de Superdry, qui comprend Bench, relancée pour une nouvelle génération en mars 2026, dans le cadre de sa stratégie visant à construire un « portefeuille de marques complémentaires et soigneusement sélectionnées autour de son activité principale ».
Julian Dunkerton, fondateur et directeur général de Superdry, a déclaré dans un communiqué : « Après notre succès avec Bench, nous sommes incroyablement enthousiastes à l'idée d'intégrer Stan Ray à la famille Superdry & Co. »
« C'est une marque avec une réelle authenticité et un véritable héritage, qui s'inscrit parfaitement dans ce que nous construisons chez Superdry et qui s'adresse directement à une nouvelle génération de clients. »
Selon les termes de l'accord, Superdry détient les droits de distribution exclusifs de la marque Stan Ray pour les vêtements pour homme, femme et enfant, au Royaume-Uni et en Europe.
Stan Ray s'étend au Royaume-Uni grâce à un accord de licence avec Superdry
La première collection de 100 pièces se concentrera sur le prêt-à-porter masculin de Stan Ray. Son lancement est prévu début 2027 et elle sera disponible dans les magasins Superdry, sur le site web de la marque et auprès de partenaires marketplace tiers.
Stan Ray, fondée au Texas (États-Unis) en 1972 par Earl Beard, est une marque américaine patrimoniale réputée pour ses vêtements de travail et de style militaire, durables et fonctionnels. Parmi les pièces phares, on retrouve le « painter pants » ample, doté de détails utilitaires spécifiques comme des passants pour marteau et de profondes poches latérales, ainsi que le « fatigue pants », inspiré des uniformes militaires classiques avec des poches plaquées à l'avant et des poches à rabat boutonné à l'arrière.
La marque est disponible en Amérique via son propre site e-commerce, ainsi que chez des détaillants tels que Nordstrom, Dave’s New York et des revendeurs indépendants de mode masculine.
Superdry poursuit sa stratégie de croissance de portefeuille
Le partenariat avec Stan Ray fait suite à l'accord de licence conclu par Superdry pour distribuer la marque de streetwear Bench dans ses magasins et sur ses sites web au Royaume-Uni et dans l'UE plus tôt cette année, une initiative qui, selon Dunkerton, « cartonne ».
Tout comme Bench, Stan Ray sera intégrée au groupe tout en conservant sa propre identité, ajoute Dunkerton, Superdry agissant simplement comme une plateforme pour des marques à fort héritage mais disposant d'une infrastructure de distribution limitée.
« Ce modèle économique fonctionne vraiment », a ajouté Dunkerton. « Je rassemble des entreprises satellites autour de mon activité principale – elles ont leur propre ADN et leur propre raison d'être. Il s'agit de donner un nouveau souffle à des marques patrimoniales et de leur permettre de trouver une nouvelle clientèle. Je redonne vie à des marques classiques, ce qui est très amusant. »
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