Trait d’Union : la mode française se reconnecte à ses ateliers

Alors que l’arrivée de Shein au BHV cristallise les tensions autour du modèle ultra-rapide de la mode, un contre-mouvement s’organise. La Maison du Savoir-Faire et de la Création (MSFC) et Promas, en partenariat avec le Groupement de la Fabrication Française (GFF) et avec le soutien du DEFI, lancent Trait d’Union : un programme d’accompagnement inédit destiné à reconnecter les marques de mode françaises à la fabrication locale.

Cinq marques seront sélectionnées pour bénéficier, pendant un an, d’un coaching stratégique, technique et créatif, avec un objectif concret : produire au moins 30 % de leur collection en France.

Réindustrialiser par le lien créatif

Dans un contexte où la relocalisation devient un enjeu économique et écologique, Trait d’Union se positionne comme un véritable accélérateur opérationnel. « Réactiver le dialogue entre créateurs et fabricants, essentiel à l’histoire d’un vêtement Made in France », résume Hervé Huchet, directeur international de Promas.

Le programme, dont l’appel à candidatures s’ouvre le 8 octobre 2025 (clôture le 3 novembre), s’adresse à des marques françaises déjà établies — au moins trois ans d’existence et un chiffre d’affaires annuel supérieur à 500 000 euros. Ces entreprises devront s’engager à produire en France une part significative de leur future collection printemps-été 2027.

Les cinq lauréats seront désignés fin novembre, après audition par un jury réunissant les organisations partenaires. Le lancement officiel du programme est prévu pour janvier 2026.

Un accompagnement cousu main

Pendant douze mois, les marques sélectionnées bénéficieront d’un accompagnement sur mesure, alliant diagnostic technique, structuration stratégique et mise en relation directe avec les ateliers. « Nous voulons donner aux marques les clés du succès pour développer et produire en France », explique Sylvie Maignan, responsable de la MSFC.

Trois coachs référents interviendront sur les volets production, stratégie commerciale et coordination de projet, avec en complément des masterclass sur le sourcing, la gestion industrielle, le marketing et la distribution.

Les mises en relation seront assurées par le GFF et la MSFC, auprès de plus de 300 façonniers français référencés pour leur savoir-faire d’excellence.

Une charte d’engagement tripartite entre marque, fabricant et organisateurs encadrera ces collaborations, afin de garantir la cohérence industrielle et la durabilité du projet.

Le Made in France, facteur de différenciation compétitive

Au-delà de l’accompagnement, Trait d’Union porte une ambition d’image et de pédagogie. Une campagne de communication grand public mettra en avant les binômes marque-atelier à travers une série documentaire, des portraits vidéo et des reportages immersifs. Objectif : montrer que la mode française reste une industrie vivante, inventive et compétitive.

« Trait d’Union ne cherche pas à réinventer la mode, mais à la réenchanter », conclut Sylvie Maignan. « En valorisant la créativité des marques et les savoir-faire des ateliers, en favorisant la relocalisation et la transparence, nous dessinons une nouvelle culture de la mode : celle du temps, du geste et du lien. »

Candidatures ouvertes du 8 octobre au 3 novembre 2025

Sur : traitdunion-mode.fr