Uniqlo développe la circularité en collaboration avec la Central Saint Martins
Le détaillant de mode japonais Uniqlo dévoile une collection capsule upcyclée et adaptable. Fruit d'un partenariat avec les diplômés du cursus stylisme de la prestigieuse Central Saint Martins (University of the Arts London), cette ligne inédite a été entièrement confectionnée en valorisant des vêtements retournés en magasin.
La collection de 10 pièces « Everyday Re.Imagined », lancée le 25 juin dans 15 studios Re.Uniqlo au Royaume-Uni et en Europe, présente des articles qui retravaillent des vêtements Uniqlo existants par le biais de l'upcycling, de la réparation et de la reconstruction créative, conçus pour offrir une « nouvelle perspective aux essentiels LifeWear du quotidien ».
L'essence même de cette collection capsule repose sur l'ambition d'« offrir une nouvelle existence aux articles retournés », souligne la marque. Concrètement, cette ligne propose des t-shirts AIRism redessinés, des pantalons réassemblés et des toiles de coton retravaillées, faisant de chaque vêtement une création unique.
Bien que chaque pièce soit unique, la collection marque également un tournant dans les objectifs de circularité d'Uniqlo, car il s'agit du premier projet évolutif du détaillant. Il servira de modèle pour les futures collections et collaborations, et permettra de faire évoluer la perception des consommateurs sur les collections circulaires, en les rendant « désirables ».
Uniqlo invite les diplômés de la Central Saint Martins à réinventer la mode circulaire
À l'occasion d'une présentation dans le showroom londonien de Covent Garden, Maria Samoto le Dous, responsable du développement durable d'Uniqlo pour l'Europe, a déclaré : « L'essence même d'Uniqlo repose sur le LifeWear, cette volonté de concevoir des pièces simples, d'excellente facture, destinées à embellir la vie de tous les jours. Afin de poursuivre notre évolution, nous nous devons de dépasser nos acquis et de renouveler notre vision, d'où l'importance capitale de notre collaboration avec la Central Saint Martins. »
La responsable rappelle que la Central St Martin's est réputée pour former la prochaine génération de créateurs et pour accueillir de nombreuses personnes qui « remettent en question les idées reçues et repensent les matériaux ». Selon elle, cet état d'esprit est particulièrement important dans le domaine de la circularité, car celle-ci ne se mesure pas seulement à la capacité de repenser les systèmes existants ; « nous devons également la concevoir à partir de zéro, en réfléchissant à la manière dont nous créons les produits et utilisons les vêtements », ajoute-elle.
Elle raconte : « Ce projet Blueprint a commencé comme un véritable défi pour résoudre le problème des retours clients, en particulier ceux qui sont difficiles à réparer. Nous nous sommes demandé comment nous pouvions prendre ces vêtements existants et les réimaginer d'une manière qui soit amusante, désirable et pertinente pour nos clients. »
En plus d'être évolutive, la collection « Everyday Re.Imagined » a également été conçue pour être facilement adaptée et créée en magasin dans les studios Re.Uniqlo. Elle est également abordable, avec des prix allant de 29,90 à 89,90 livres sterling.
La collection sera disponible dans les studios Re.Uniqlo d'Oxford St, Regent St, Covent Garden et Coal Drops Yard à Londres, et d'Edinburgh Princes St au Royaume-Uni, ainsi que dans les magasins Uniqlo de Paris, Berlin, Anvers (Belgique), Stockholm, Rome, Luxembourg, Amsterdam, Madrid, Varsovie et Göteborg (Suède).
Maria Samoto le Dous a ajouté : « C'est aussi la première fois que nous le faisons à grande échelle, c'est donc très excitant pour nous. Et évidemment, ce n'est pas une opération ponctuelle, c'est une collection modèle. »
« Ce qui est unique, c'est que nous pouvons prendre ces créations et continuer à les réadapter et à les reproduire. Nous pouvons également les faire évoluer au fil du temps en fonction des commentaires des clients. L'ambition est vraiment d'en tirer des leçons, de continuer à l'affiner et de construire une approche plus évolutive et à long terme du design circulaire. »
Uniqlo lance sa première collection circulaire et évolutive
En conclusion, Samoto le Dous ajoute : « L'un des objectifs est également de faire évoluer les mentalités. La circularité ou la mode circulaire peut souvent être associée à un compromis, à quelque chose de secondaire ou de très technique. Nous voulions donc montrer avec ce projet que la circularité peut aussi être créative, expressive et désirable. Il ne s'agit pas seulement de prolonger le cycle de vie du vêtement physiquement, mais aussi de le prolonger émotionnellement. Nous voulons vraiment recréer un lien avec cette pièce et faire en sorte que les clients apprécient et tombent amoureux de ce qu'ils portent, en trouvant des solutions pour cela. Finalement, l'objectif est d'intégrer la mode circulaire dans la vie de tous les jours et dans celle de nos clients (...). »
Commentant la collection, Sarah Gresty, directrice du cursus BA Fashion Design à la Central Saint Martins, University of the Arts London, a déclaré dans un communiqué : « Les idées les plus excitantes dans la mode naissent souvent en regardant quelque chose de familier d'une manière complètement différente. »
« Grâce à cette collaboration, nos diplômés ont transformé des vêtements de tous les jours en pièces inventives, réfléchies et pleines de possibilités. Cela montre comment la créativité et l'expérimentation peuvent donner une nouvelle vie aux matériaux existants, nous mettant au défi de repenser la valeur et le potentiel des vêtements que nous portons chaque jour. »
Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.
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