Bella Hadid chez Alo Yoga : des organisations pro-israéliennes appellent au boycott

La marque américaine Alo Yoga, positionnée sur le segment du sportswear premium et du « wellness lifestyle », a choisi la mannequin américano-palestinienne Bella Hadid pour être le visage de sa campagne pre-fall 2026. Ce choix a provoqué des appels au boycott émanant des organisations pro-israéliennes.

Bella Hadid est connue pour ses prises de position publiques en faveur des Palestiniens. En mai 2021, elle a participé à une manifestation pro-palestinienne à New York, en portant un keffieh (foulard traditionnel devenu symbole de l’identité nationale) et en brandissant un drapeau palestinien.

En mai 2024, elle est apparue au festival de Cannes avec une robe rouge et blanche rappelant explicitement le keffieh. En juillet 2024, la présence de la mannequin pour une publicité Adidas a fait rugir les autorités israéliennes au point que la marque de sport a dû la retirer.

Bella Hadid et Gal Gadot, deux visages d’Alo aux prises de position divergentes

Le choix de Bella Hadid intervient alors qu’Alo compte, parmi ses autres personnalités, l’actrice israélienne Gal Gadot. Celle-ci a consacré de nombreuses publications aux otages israéliens détenus à Gaza et est engagée en faveur d’Israël.

Le 7 octobre 2023, l'actrice a publié : « I stand with Israel. You should too », en appelant la communauté internationale à ne pas rester neutre après l'attaque du Hamas.

Elle a ensuite signé, avec plus de 700 professionnels d'Hollywood, une lettre ouverte de soutien à Israël, condamnant le Hamas et demandant la libération des otages.

Cette polémique intervient alors qu’Alo Yoga est déjà sur un terrain sensible en Israël

Le choix de Bella Hadid a suscité des réactions dans la presse israélienne et sur les réseaux sociaux. Le 6 août, le quotidien Ynet a relayé des appels au boycott de la marque émanant d'organisations pro-israéliennes.

Ce d’autant que la marque, récemment installée à Cannes et Saint-Tropez, fait déjà l’objet d’une polémique en Israël.

En mai 2026, au moins deux clientes israéliennes ont affirmé avoir reçu, à la place des articles commandés, des colis contenant des messages pro-palestiniens, dont certains exprimaient un soutien au Hamas ou étaient hostiles à l’armée israélienne.

À la suite de ces témoignages, StandWithUs, organisation internationale de soutien à Israël et de lutte contre l’antisémitisme, a lancé un appel à l’action invitant ses sympathisants à interpeller Alo sur Instagram.

L’organisation a demandé à la marque d’enquêter sur ces incidents, de condamner publiquement l’antisémitisme et de prendre des mesures pour éviter qu’ils ne se reproduisent.

Le franchisé israélien d’Alo a indiqué avoir transmis l’affaire au siège mondial de la marque à Los Angeles pour examen. Quelques jours plus tard, le média américain The Algemeiner a précisé qu’Alo n’a pas répondu à sa demande de commentaire. À ce jour, aucune prise de position publique de la marque n'est disponible.

À noter qu'à l’inverse, le choix de Bella Hadid a été salué sur les réseaux sociaux par des internautes favorables à la cause palestinienne, qui y voient une forme de visibilité pour une personnalité ayant régulièrement revendiqué ses origines.