Chloé : que sait-on d'un possible départ de Chemena Kamali, directrice de création ?

Chemena Kamali va-t-elle vraiment quitter la maison de luxe détenue par le groupe de luxe suisse Richemont ?

Rien d'officiel, mais la rumeur d'un possible départ de Chemena Kamali, directrice de création de la maison Chloé, en poste depuis octobre 2023, court dans les médias.

Le 30 juillet 2026, Glitz a publié un article intitulé « Après Alaïa, Chloé peine à retenir sa créatrice », affirmant que la directrice artistique envisagerait de quitter la maison. Une information ensuite relayée par NSS, média italien de référence.

Le possible départ de Chemena Kamali aurait ceci de paradoxal qu'il intervient alors que la créatrice semble avoir réussi à redonner de la désirabilité à Chloé.

« Malgré un accueil critique très enthousiaste et un plébiscite pour le retour de l'esprit boho-chic emblématique de la marque (notamment avec la réédition du sac Paddington), la situation financière en coulisses reste compliquée », écrit Julie Boone pour NSS.

La désirabilité suffit-elle à redresser économiquement une maison ?

Selon Glitz, la maison afficherait des pertes s'élevant à 54 millions d'euros en 2025 (après soixante millions d'euros en 2024), pour des chiffres d'affaires d'environ 220 millions d'euros.

Cependant, Richemont ne publie pas les résultats financiers de Chloé séparément. Dans ses résultats annuels clos fin mars 2025, le groupe faisait même état d'une performance « encourageante » : « Globalement, les ventes de prêt-à-porter ont progressé à deux chiffres dans l'ensemble des Maisons, avec notamment une performance encourageante de Chloé ».

Selon Glitz, Richemont serait régulièrement contraint de réinjecter des fonds pour soutenir Chloé, créant un climat de tension en interne. Une situation à mettre en perspective avec les investissements consentis par le groupe pour soutenir la visibilité de ses maisons de mode.

« Les maisons Fashion & Accessories ont affiché une marge opérationnelle de -2 %, hors provisions ciblées sur les stocks, tout en continuant à investir dans la visibilité des maisons et dans la refonte de leurs solutions e-commerce, déclenchée par le processus de cession de YNAP (Yoox Net-A-Porter) », indique Richemont dans la présentation de ses résultats annuels 2025.

Cette rumeur estivale intervient alors que le jeu des chaises musicales n’a pas arrêté ces derniers mois. Notamment au sein du groupe Richemont, qui a récemment vu partir Pieter Mulier d’Alaïa pour Versace (Groupe Prada).

Après lui, Richemont risque-t-il de perdre une deuxième directrice artistique ? La question a été posée au groupe et à la maison.