Jaeger-LeCoultre choisit Omar Sy comme « Friend of the House »
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Jaeger-LeCoultre renforce son ancrage dans l'univers du cinéma en nommant l'acteur français Omar Sy « Friend of the House ». L'annonce marque une nouvelle étape dans la stratégie culturelle de la manufacture suisse, qui poursuit le développement de sa série de portraits « The Hour Before », consacrée aux instants qui précèdent les moments décisifs d'une carrière.
Une collaboration dans la continuité
La collaboration s'inscrit dans la continuité des liens entretenus de longue date entre Omar Sy et la maison horlogère. L'acteur avait déjà été aperçu à plusieurs reprises portant des créations Jaeger-LeCoultre lors d'avant-premières et d'événements internationaux, notamment une Reverso Tribute Chronograph lors de la première du film Dis-moi juste que tu m'aimes à Paris, en février 2025.
Dans son nouveau rôle, Omar Sy devient le visage du dernier épisode de « The Hour Before », une série de contenus éditoriaux dans laquelle la manufacture invite des personnalités à revenir sur les heures qui ont précédé un tournant majeur de leur parcours. Après le musicien Lenny Kravitz, l'acteur sud-coréen Kim Woo Bin ou encore Joshua, membre du groupe de K-pop Seventeen, la maison poursuit ainsi sa stratégie consistant à associer son image à des personnalités issues de différents univers culturels.
Un parcours international mis à l'honneur
Pour ce nouvel épisode, Omar Sy revient sur le rôle des Intouchables, film sorti en 2011 qui lui a valu le César du meilleur acteur et lancé sa carrière internationale. Depuis, l'acteur a enchaîné les productions hollywoodiennes, notamment X-Men: Days of Future Past et la franchise Jurassic World, avant de connaître un succès mondial avec la série Lupin sur Netflix, dont une quatrième saison est attendue à l'automne 2026.
« Avec son engagement envers son métier, sa confiance tranquille et son style en constante évolution, Omar Sy incarne les valeurs et l'esthétique de notre maison », a déclaré Jérôme Lambert, directeur général de Jaeger-LeCoultre, dans un communiqué.
Une stratégie d'image axée sur les affinités culturelles
La nomination intervient dans un contexte où les manufactures horlogères multiplient les partenariats avec des figures du cinéma, de la musique ou du sport afin d'élargir leur audience au-delà du cercle des collectionneurs. Plutôt que de s'appuyer uniquement sur des ambassadeurs traditionnels, Jaeger-LeCoultre privilégie désormais le statut de « Friend of the House », qui met davantage l'accent sur des affinités de long terme que sur une simple campagne publicitaire.
Cette stratégie s'inscrit également dans le positionnement plus narratif développé par la manufacture ces dernières années. À Watches and Wonders 2026, Jaeger-LeCoultre avait placé l'innovation, l'héritage et la transmission au cœur de sa communication à travers le thème « Valley of Inventions », tout en poursuivant le développement de ses formats éditoriaux autour de ses ambassadeurs et « Friends of the House ».
Valoriser l'héritage de la manufacture
La maison, fondée en 1833 au Sentier, dans la Vallée de Joux, poursuit ainsi sa stratégie consistant à associer son patrimoine horloger à des personnalités dont les parcours illustrent la persévérance, la maîtrise d'un savoir-faire et l'excellence créative.