Nicolas de Ros Wallace prend les rênes de la marque Hoff

Madrid (Espagne) – Signe de la consolidation de sa structure, la marque de chaussures espagnole Hoff a annoncé la nomination de Nicolas de Ros Wallace au poste de PDG. Il succède au fondateur de l'entreprise, Fran Marchena.

L'entreprise espagnole de chaussures a annoncé la nomination de Nicolas de Ros Wallace au poste de directeur exécutif de Hoff, une fonction qu'il occupera à partir du vendredi 1er mai 2026. À cette date, il succédera officiellement au fondateur et actionnaire majoritaire, Fran Marchena. Cette nomination marque une étape clé dans la professionnalisation de l'équipe dirigeante, puisqu'il s'agit du premier PDG non lié à la propriété de l'entreprise. Fran Marchena continuera de définir l'orientation de Hoff en tant que président du conseil d'administration, conservant la responsabilité de la direction créative, de la vision et des stratégies à long terme de la marque.

« Nicolas apporte un solide leadership opérationnel et de marque, acquis chez Inditex ; chez Nike, où il a été directeur général de la division football pour l'Europe du Sud et vice-président de Jordan Brand pour la zone EMEA ; et, plus récemment, en tant que directeur exécutif de Canyon Bicycles », a souligné la direction de Hoff. L'entreprise compte sur Ros Wallace pour marquer un tournant décisif dans ses ambitions de s'imposer comme une référence internationale du secteur. À cet égard, « son mandat est clair », souligne-t-on, et consistera à « accélérer la croissance internationale, renforcer la valeur de la marque et améliorer l'expérience sur tous les marchés ». Son arrivée « marque le début d'une nouvelle ère », qui sera caractérisée par « l'ascension de Hoff en tant que marque mondiale ».

De vendeur de voitures à PDG de Hoff

Titulaire d'un master en marketing et gestion commerciale de la Fundesem Business School d'Alicante et après des études internationales aux États-Unis (où il a suivi un cours intensif pour cadres sur la stratégie numérique à la Sloan School of Management du MIT), Nicolas de Ros Wallace a débuté sa carrière en vendant des voitures pendant un peu plus d'un an dans une concession Volkswagen du Grupo Sala Hermanos à Alicante. Il a ensuite rejoint le groupe Inditex, où il a travaillé pendant plus de 13 ans. Il y a occupé divers postes à responsabilité, notamment celui de responsable produit chaussures chez Pull&Bear, avant d'être promu directeur mondial des chaussures pour la même marque, puis directeur mondial des chaussures et sacs pour femme chez Zara.

Après avoir quitté Inditex en avril 2011, Nicolas de Ros Wallace a rejoint les rangs de Nike. Il a travaillé pour la multinationale pendant plus de 10 ans, occupant divers postes importants, dont celui de directeur senior de la catégorie “running” pour l'Europe de l'Ouest, de directeur général du football pour l'Europe du Sud, et de vice-président et directeur général de la marque Jordan pour la zone EMEA. Il a exercé ces fonctions depuis le siège de l'entreprise américaine aux Pays-Bas, avant de quitter son poste en mars 2022 pour prendre la direction de l'entreprise allemande Canyon Bicycles en tant que PDG. Le 16 avril dernier, il a été annoncé que Matthias Meier lui succéderait à la tête de l'entreprise allemande de vélos à partir du 1er mai, date qui coïncide avec le départ de Ros Wallace et son arrivée à la direction exécutive de Hoff.

Hoff vise les 100 millions d'euros de chiffre d'affaires

Cofondée en 2016 par Fran Marchena et Luis Miguel Botella, et contrôlée uniquement par Marchena depuis 2022 suite au départ de Botella, Hoff a annoncé fin 2024 un accord pour l'entrée à son capital du fonds de capital-risque Rahco Capital, basé au Luxembourg, afin d'accélérer sa croissance. Suite à cette opération, Marchena est resté l'actionnaire principal de Hoff, contrôlant plus de 85 % du capital. Cette décision a initié plusieurs stratégies d'internationalisation, comme le recrutement de David Tourniaire-Beauciel en tant que directeur du design, le choix d'Alexa Chung comme égérie, ou encore l'ouverture de nouvelles boutiques emblématiques à Madrid et à Amsterdam.

Ces initiatives soutenaient les objectifs de croissance à court et moyen terme de Hoff, la direction visant un chiffre d'affaires de 100 millions d'euros d'ici 2025. Cet objectif ambitieux a finalement été reporté, et il semble que ce soit désormais à Nicolas de Ros Wallace, en tant que nouveau PDG, de le poursuivre, après que Hoff a clôturé son dernier exercice fiscal 2025 avec un chiffre d'affaires d'environ 77 millions d'euros. Ce chiffre représente néanmoins une croissance de +16,67 % par rapport aux 66 millions d'euros de 2024 (et de +352,94 % par rapport aux 17 millions d'euros de 2020). À la fin de l'exercice 2025, Hoff était présente sur plus de 20 marchés, avec un réseau de vente au détail de 26 boutiques (7 à l'international et 19 en Espagne) et 18 corners dans différents pays. Cette présence est complétée par des points de vente multimarques et son canal de vente en ligne.