Qui est Serge Brunschwig ? Ce stratège du luxe, à la lisière du savoir, de l'audace et du renouveau

Serge Brunschwig est une figure incontournable du secteur du luxe, reconnu pour son expertise dans la gestion et la transformation des grandes maisons de mode. Après trois décennies au sein du groupe LVMH, il vient de rejoindre le groupe OTB en tant que PDG de Jil Sander et directeur de la stratégie du groupe. Ce passage d’un colosse du luxe à un acteur en pleine expansion témoigne de son ambition et de sa capacité à façonner l’avenir des marques qu’il dirige.

Un parcours forgé par l’expérience et la diversité culturelle

Né à Arles, Serge Brunschwig a suivi un parcours académique d’excellence, diplômé de l’École polytechnique, de l’École nationale supérieure des télécommunications et de Sciences Po Paris. Il débute sa carrière chez Schlumberger/Gemalto en 1984 avant de rejoindre McKinsey & Company, puis le groupe Socar-Smurfit.

C’est en 1995 qu’il entre chez LVMH, où il gravira rapidement les échelons. Il commence en tant que président de Louis Vuitton Asie-Pacifique à Hong Kong, une expérience déterminante qui lui permet de mieux comprendre les dynamiques d’un marché en pleine croissance. Son rôle chez Sephora Europe, puis en tant que directeur général de Louis Vuitton Malletier, le positionne comme un expert de la gestion omnicanale et de la distribution sélective. En 2006, il est nommé PDG de Céline, avant d’être promu en 2008 au poste de directeur des opérations de Christian Dior Couture.

En 2015, il devient président de Dior Homme, consolidant sa maîtrise du prêt-à-porter masculin de luxe. En 2018, il prend les rênes de Fendi en tant que PDG et déménage à Rome. Il y joue un rôle central dans la consolidation du positionnement haut de gamme de la marque, supervisant notamment l’ouverture d’une usine de maroquinerie à Florence pour réaffirmer le savoir-faire artisanal de Fendi.

Un leadership visionnaire entre tradition et disruption

Brunschwig se distingue par une approche du luxe mêlant respect des traditions et capacité d’innovation. Dans un entretien accordé à Vogue Business alors qu’il dirigeait Fendi, il déclarait : « Dans le luxe, il y a deux aspects très importants. Le premier est de comprendre qui vous êtes et qui vous avez toujours été… Mais ensuite, ce qui est tout aussi important, c’est la capacité de surprendre. Être plus du même, mais jamais le même. Parce que les cimetières sont pleins de marques qui n’avaient pas cette capacité et ne sont plus là. »

Cette philosophie résume bien son approche : préserver l’ADN d’une maison tout en la projetant dans l’avenir. À Fendi, il a su allier innovation et respect du patrimoine en renforçant le lien entre la marque et Rome, tout en intégrant des éléments contemporains dans les collections.

Son leadership repose également sur une compréhension fine des différences culturelles entre les maisons et les marchés. Ayant travaillé en Asie, en France et en Italie, il note une approche spécifique en Italie : « Il y a une attitude ici que rien n’est impossible. »

Cette flexibilité et cette capacité à tirer parti des forces locales lui ont permis d’adapter les stratégies de distribution et de développement selon les besoins de chaque marque et marché.

OTB et Jil Sander : un nouveau défi stratégique

En février 2025, Serge Brunschwig rejoint le groupe OTB en tant que PDG de Jil Sander et directeur de la stratégie du groupe. OTB, dirigé par Ubaldo Minelli et fondé par Renzo Rosso, possède un portefeuille de marques avant-gardistes incluant Diesel, Maison Margiela, Marni et Jil Sander.

Son arrivée s’inscrit dans une volonté de renforcement stratégique, comme l’explique Minelli : « Dans son rôle de PDG de Jil Sander, Serge visera à élever davantage le positionnement de cette marque au potentiel inestimable, guidant soigneusement et stratégiquement sa trajectoire de croissance. Grâce à son expérience et à sa vision internationale, il contribuera également à définir une voie stratégique encore plus ambitieuse pour OTB. »

Les chiffres témoignent du dynamisme du groupe OTB. En 2023, le groupe affichait un chiffre d’affaires de 1,9 milliard d’euros, une croissance de 33,8 % des ventes en direct et 610 boutiques en propre. Jil Sander, sous la direction créative de Luke et Lucie Meier, a connu une progression de 17,3 % cette même année, signe d’un potentiel que Brunschwig devra exploiter avec finesse.

Un dirigeant admiré pour sa rigueur et son intuition

Les anciens collaborateurs de Brunschwig saluent unanimement son pragmatisme et sa capacité à piloter des marques dans un univers ultra-concurrentiel. Un ex-cadre de Dior témoigne : « Serge a une capacité unique à comprendre l’essence d’une marque et à la traduire en stratégies concrètes qui résonnent sur le marché mondial. »

Ses décisions reposent sur une analyse rigoureuse des tendances et une gestion méthodique des marques, tout en laissant place à l’expérimentation et à l’audace.

Un autre collaborateur chez Fendi souligne : « Il sait écouter les équipes, comprendre leurs sensibilités et les fédérer autour d’une vision claire. C’est un dirigeant qui donne du sens à son action et inspire ceux qui travaillent avec lui. »

Un avenir sous le signe de la transformation

Avec son arrivée chez OTB et Jil Sander, Serge Brunschwig amorce une nouvelle phase de sa carrière. Ce passage d’un titan établi comme LVMH à un groupe plus indépendant et en pleine croissance montre son appétence pour les défis. Sa mission chez Jil Sander sera double, capitaliser sur la direction créative des Meier pour renforcer l’image de la marque et structurer son expansion mondiale avec un réseau de distribution optimisé. Dans son rôle de directeur de la stratégie du groupe, il devra également aider OTB à affiner sa feuille de route face aux mutations du marché du luxe.

Serge Brunschwig incarne ainsi une nouvelle génération de dirigeants du luxe, ancrés dans la tradition, mais tournés vers l’innovation et la transformation. Son parcours illustre une compréhension aiguë des dynamiques culturelles et commerciales, faisant de lui un leader influent dans l’univers du luxe contemporain.