Alliance du Commerce : les chiffres clés du retail mode en 2025

Mardi 3 février 2026, l’Alliance du Commerce a présenté son bilan annuel sur fond de marché de la mode toujours sous pression.

Le périmètre du panel comprend 80 enseignes représentant plus de 10 000 magasins, soit douze milliards d’euros de chiffre d’affaires, un milliard de visites et plus de 250 millions de transactions enregistrées sur l’année 2025.

En 2025, l’activité reste quasi stable : les ventes en magasin reculent légèrement (-0,3 %), l’e-commerce progresse à peine (+0,1 %), pour un chiffre d’affaires global en léger retrait (-0,26 %). Ce CA est largement porté par le retail physique qui pèse 88 % des ventes contre 12 % pour le web.

L’habillement s’en sort relativement mieux (-0,3 %) que les autres univers du panel, plus fortement touchés, comme la bijouterie-horlogerie (-1,7 %) et surtout la beauté (-2,6 %).

Les défaillances d’enseignes ont pesé sur l’année, entraînant un recul total d’environ 2 % des ventes alors que, hors fermetures, les magasins comme le web affichaient encore une légère croissance.

2025 vs 2024 : la dynamique repose sur l’offre féminine et le mass market

Sur la période 2024/2025, la hausse est tirée par la lingerie (+1,1 %) et le textile femme (+2,6 %), tandis que le segment masculin et la chaussure reculent (-2,2 %).

Le segment mass market tient bon (+0,2 %), contrairement au premium toujours en retrait (-1,5 %).

Moins de magasins, mais des surfaces plus grandes et plus expérientielles

Depuis 2019, le parc de magasins d’habillement a reculé d’environ 20 %, dont près de la moitié sous l’effet des défaillances d’enseignes. Le nombre de points de vente baisse de 16 %.

Leur surface totale recule légèrement (-5 %), mais progresse pour les enseignes encore en place (+2 %), signe d’un recentrage vers des magasins plus grands, notamment en retail parks (+8 %), seuls emplacements en croissance.En sept ans, les centres-villes et les centres commerciaux de centre-ville ont respectivement reculé de 16 % et 27 %.

La capitale tire son épingle du jeu grâce à l'effet post Jeux Olympiques 2024

2025 vs 2022, les villes qui résistent le mieux sont Nice (+13,9 %), Tours (+6,2 %) et Paris (+4,4 %). À l’inverse, Grenoble (-14,6 %), Saint-Étienne (-10,4 %) et Rennes (-7,0 %) s’en sortent moins bien.

Côté régions, seul Paris progresse franchement (la capitale a bénéficié de l’effet post JO), tandis que la majorité du territoire recule légèrement.

Enfin, les soldes d’hiver 2026 ont démarré difficilement en magasin (-5,7 % la première semaine) et se terminent par un recul cumulé de -1,8 %, alors que le web termine légèrement positif (+0,8 %), malgré des performances très irrégulières d’une semaine à l’autre.

À l’occasion de cette présentation, l’Alliance du commerce a eu l’occasion de détailler ses priorités pour l’année à venir.