Avec « Longue Vue », Polène transforme le lancement d’un magazine en expérience retail
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Pour accompagner le lancement d’une nouvelle publication annuelle intitulée « Longue Vue », Polène inaugure à Paris, du 4 mars au 3 mai 2026, une boutique-atelier éphémère intitulée La Papeterie de Cuir.
L’objectif de « Longue Vue » est de proposer une plongée rétrospective dans l’univers de la maison Polène et de mettre en perspective ses activités créatives.
Pour mémoire, Polène est une marque française de maroquinerie fondée en 2016. Depuis 2024, L Catterton, fonds d’investissement lié à LVMH et à la famille Arnault, a acquis une participation minoritaire dans la marque.
Cette première édition porte sur le thème « Jeux de Perspectives ». Elle explore le rapport entre une vision microscopique et macroscopique.
Les contributeurs sont, pour l’introduction, Emanuele Coccia, philosophe italien et maître de conférences à l’EHESS, et Aude Walker, romancière, journaliste et scénariste française, pour la partie fiction. Plusieurs artistes participent également au projet.
Enfin, les artisans de Polène interviennent également pour évoquer leur attachement à l’outil de maroquinerie « patacabra » utilisé à Ubrique (Andalousie), centre de production de la marque.
Le magazine est publié en six éditions bilingues, commercialisé à 45 euros dans plusieurs points de vente internationaux.
La Papeterie de Cuir : quand l'édition devient une activation retail pour accompagner la sortie d’un magazine
Le concept du pop-up la Papeterie de Cuir (67 rue Montmartre, Paris 2nd) est un croisement entre la sensorialité du cuir et l’univers du papier.
La scénographie, inspirée de l’objet longue-vue, est une expérience immersive qui permet de feuilleter le magazine ou d’écouter la lecture d’un chapitre.
Sur place, un artisan Polène réalise l’assemblage de couvre-carnets, le tressage manuel de la tranche et l’embossage (technique de marquage en relief) d’un emblème Longue Vue spécifique à chaque ville.
En plus du magazine, les autres produits dérivés sont des cartes postales, des affiches, des crayons réalisés avec la marque coréenne Odujej, des couvre-carnets en cuir, des autocollants et des charms, le tout entre 45 et 120 euros.
Ces tickets d’entrée dans l’univers Polène visent à renforcer son identité culturelle, augmenter le temps passé avec elle, élargir la base clients et augmenter la fréquence d’achat.
À portée internationale, ce pop-up s’étendra à Londres, du 8 mars au 18 avril, à New York, du 9 juin au 26 juillet, et à Tokyo, du 9 juin au 26 juillet 2026.