Boardriders déploie son concept multimarque au Citadium Caumartin
Du 27 avril au 24 mai 2026, le groupe Beaumanoir déploie un pop-up dédié aux marques du portefeuille Boardriders au sein du Citadium Caumartin, à Paris. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de développement de la division glisse du groupe français, qui a repris l'exploitation des activités de Boardriders pour l'Europe de l'Ouest.
Dans un marché de l'habillement soumis à des mutations structurelles et à une rationalisation des parcs de magasins, le format multimarque s'impose comme une stratégie de résilience pour les distributeurs. Cette approche permet de mutualiser les coûts d'exploitation tout en proposant une offre diversifiée capable de capter un flux client plus large.
Pour le groupe Beaumanoir, ce modèle est un axe de développement éprouvé. L'entreprise l'utilise déjà avec son réseau Vib's (réunissant Bonobo, Bréal et Cache Cache) et plus récemment avec Sarenza Studio pour le segment premium. L'intégration de l'univers outdoor et des marques de Boardriders suit cette même logique, visant à redynamiser l'attractivité du commerce physique par une approche lifestyle et expérientielle qui incite les consommateurs à se déplacer en point de vente.
« Après Saint-Malo, Angers, Valence, Nice ou Bordeaux, ce pop-up parisien marque une nouvelle étape majeure », déclare Nicolas Foulet, general manager de Boardriders, dans un communiqué. Et d'ajouter : « En 2026, Boardriders accélère son déploiement avec plusieurs ouvertures de son concept multimarque à venir ainsi que le lancement de notre nouvelle plateforme digitale à la rentrée. Le choix du Citadium, véritable curateur de concepts dédiés à la mode urbaine mêlant marques reconnues et nouveaux labels, était une évidence pour l’implantation de notre pop-up. Cette installation éphémère traduit notre volonté de continuer à imposer nos marques comme référentes de la culture des sports de glisse en Europe. »
Thomas Beaumanoir, directeur général délégué du groupe Beaumanoir, souligne quant à lui la cohérence de cette implantation avec la stratégie globale de l'entreprise (qui représente un volume d'affaires de 3 milliards d'euros en 2024) : « Le format multimarque de Boardriders fait naturellement écho à Vib’s créé pour rassembler nos marques Bonobo, Bréal et Cache Cache. Aujourd’hui plus que jamais, nous sommes convaincus que proposer une expérience client enrichie, qui capitalise sur la complémentarité des identités de marques fortes, est une des clés pour répondre aux enjeux du commerce physique. »
Un point de vente centré sur l'expérience client
L'espace parisien réunit les offres de Quiksilver, Roxy et Billabong. Afin de dépasser la stricte transaction commerciale, le lieu est conçu pour refléter la culture des sports de glisse, intégrant des éléments esthétiques inspirés des années 2000, ainsi que des animations spécifiques. Les visiteurs ont accès à des services complémentaires et à des animations telles que des espaces de restauration, des prestations de coiffure ou des programmations musicales.
Actuellement déployé à travers 25 magasins en France, le concept Boardriders poursuit son maillage territorial avec quatre nouvelles ouvertures prévues au cours de l'année 2026.
Cet article a été en partie rédigé avec le soutien d'un outil d’intelligence artificielle avant d'être complété et édité par un journaliste de FashionUnited.