Comment Lancel mobilise ses 150 ans pour réaffirmer sa désirabilité et visibilité commerciale

Pour célébrer ses 150 ans, la marque de maroquinerie Lancel déploie une campagne à plusieurs vitesses : une exposition, un livre, une collection capsule, une présence physique dans huit magasins Galeries Lafayette. La maison française, propriété du groupe italien Piquadro depuis 2018, transforme ainsi cet anniversaire en une opération de communication à grande échelle.

Lancel : un héritage maroquinier français sous pavillon italien

Créée en 1876 par Angèle Lancel et Alphonse Lancel à Paris, Lancel débute comme fabricant de pipes et d'étuis. Puis, la marque élargit son offre à divers accessoires de voyage et de mode. Au fil du XXᵉ siècle, Lancel développe son activité dans la maroquinerie, les bagages et les sacs à main.

Racheté par le groupe suisse Richemont en 1997, Lancel est vendu, en 2018, au groupe italien Piquadro, spécialisé dans la maroquinerie (Piquadro, The Bridge) pour environ 35 millions d'euros. Son PDG est Marco Palmieri.

« Lancel, Toujours » : une exposition immersive place de l’Opéra, à Paris

Jusqu’au 23 décembre 2026, au 8 place de l’Opéra (Paris 9ᵉ), Lancel retrace 150 ans de son histoire à travers des objets, sacs, bagages, archives et innovations, dans sa boutique historique. L’accès est gratuit, sur inscription via le site internet de la maison.

« Objets de désir, depuis 150 ans » : édition d’un livre anniversaire

Publié chez Rizzoli et rédigé par Alessandra Arezzi Boza, cet ouvrage célèbre le 150ᵉ anniversaire en puisant dans les archives pour mettre en lumière les premières créations, les catalogues et les publicités, des années 1920 et 1930 à nos jours.

Ces pièces retracent l’évolution des époques, reflétant différents modes de vie et révélant comment des besoins pratiques ont été transformés en créations sophistiquées, des emblématiques « Sacs à Malices » – dotés de poches ingénieuses – aux collaborations avec des artistes tels que Salvador Dalí, qui a inspiré le « sac Daligramme ».

Une collection capsule autour du Premier Flirt

Lancel célèbre son sac emblématique nommé « Premier Flirt », né en 2006, à travers une réinterprétation en quinze modèles exclusifs. La collection est centrée sur le Rouge Lancel et la création assurée par Valeria Vigorelli, directrice du studio de création.

Une présence physique dans huit magasins Galeries Lafayette

Jusqu’au 23 juin 2026, Lancel s’installe aux Galeries Lafayette Paris Haussmann, Metz, Strasbourg, Luxembourg, Toulouse, Nantes, Cap 3000 et Nice Masséna, sous la forme de vitrines, pop-up stores et scénographie immersive.

Au-delà de sa présence dans les magasins Galeries Lafayette, Lancel prévoit une campagne digitale, des activations d'influence et plusieurs événements dédiés.