Damson Madder se lance dans le retail physique avec un pop-up et un showroom à Paris
Depuis sa création en 2020, la marque britannique Damson Madder connaît un grand succès, se distinguant par son identité de marque, ses imprimés et ses silhouettes uniques. Aujourd'hui, le label étend son horizon avec un pop-up et un showroom dédiés au wholesale à Paris.
Situé dans le quartier du Marais du 19 au 22 juin, le pop-up reflète le langage visuel qui a fait la renommée de la marque. L'espace a été conçu pour recréer un environnement domestique et offrir une expérience intimiste. L'événement coïncide avec une installation temporaire aux Galeries Lafayette, inaugurée début juin et qui se poursuivra jusqu'à la fin du mois.
Ces deux adresses marquent la première incursion de Damson Madder dans le retail en Europe. La marque reproduit une stratégie similaire à celle déployée au Royaume-Uni et aux États-Unis, où des pop-ups à Londres, New York et Los Angeles ont stimulé la croissance régionale. Dans une interview accordée à WWD, la directrice générale Emma Hill a expliqué que l'entreprise évaluait actuellement la demande sur son deuxième plus grand marché, la France, tout en explorant la possibilité d'une présence permanente.
Emma Hill a précisé que la priorité était jusqu'à présent d'accroître la notoriété de la marque et sa croissance en vente directe. Le pop-up parisien n'a vu le jour qu'après plusieurs années d'expansion sur le marché du wholesale. La croissance dans ce domaine reste cependant une priorité, comme en témoigne l'ouverture prochaine d'un showroom wholesale dédié pendant la Fashion Week masculine de Paris. L'équipe espère y attirer des acheteurs internationaux, notamment d'Extrême-Orient et du Moyen-Orient.
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