Decathlon accélère son expansion en Espagne avec l'ouverture de dix nouveaux magasins et une stratégie axée sur le retail urbain
L'entreprise française Decathlon a entamé 2026 avec une nouvelle dynamique pour son réseau commercial en Espagne. Le groupe prévoit d'ouvrir dix nouveaux magasins durant la première moitié de l'année, l'une des plus grandes vagues d'ouvertures réalisées par l'entreprise sur le marché espagnol ces dernières années. Cette initiative fait suite à la récente expansion de 25 établissements annoncée en Allemagne.
Le plan s'inscrit dans une stratégie d'expansion qui associe des établissements urbains permanents à des formats éphémères, adaptés à la saisonnalité de certaines destinations. Par cette approche, l'entreprise vise à renforcer sa proximité avec les consommateurs et à adapter son réseau de distribution aux différentes tendances de la demande.
Les nouveaux points de vente seront répartis entre la Galice, la Communauté valencienne, les Canaries, les Baléares, l'Andalousie, la Catalogne et la Communauté de Madrid (Espagne). La majorité des établissements sera située dans les centres-villes, une décision qui s'inscrit dans l'objectif de rapprocher l'offre de la marque des zones urbaines à forte concentration de consommateurs. Au total, ces ouvertures ajouteront plus de 5 200 mètres carrés de surface de vente et permettront la création de plus d'une centaine d'emplois directs.
Dans le cadre de ce plan, sept magasins opéreront sous le format City, le modèle de boutique urbaine par lequel l'entreprise privilégie des espaces plus réduits et une expérience d'achat plus rapide et spécialisée. Ces ouvertures sont prévues à Ourense (Espagne), dans le centre commercial Arena Multiespacio à Madrid (Espagne), à Cordoue (Espagne) et dans trois autres lieux à Barcelone (Espagne).
En parallèle, l'entreprise continuera de développer son modèle de magasins éphémères ou pop-up, principalement orienté vers les destinations touristiques où la demande de produits sportifs est saisonnière. Dans ce contexte, elle rouvrira en mars sa boutique de Cullera (Espagne) et ajoutera trois nouveaux points de vente à Mogán (Espagne), Magaluf (Espagne) et Chiclana de la Frontera (Espagne), avec pour objectif de renforcer sa présence durant les mois de forte activité touristique et sportive.
Cette expansion intervient après un exercice complexe pour la filiale espagnole. Selon les comptes de 2024, publiés par l'entreprise fin juillet 2025, la société a enregistré un chiffre d'affaires brut de 2,094 milliards d'euros, soit une baisse de 1,55 % par rapport aux 2,127 milliards atteints en 2023. En termes de rentabilité, le bénéfice net s'est élevé à 71 millions d'euros, ce qui représente une baisse de 42,28 % par rapport à l'exercice précédent.
Cette baisse s'explique en partie par l'effet exceptionnel enregistré en 2023 après une opération de cession-bail (sale and leaseback), au cours de laquelle l'entreprise a vendu plusieurs de ses magasins pour 171,3 millions d'euros afin de poursuivre leur exploitation en location.
Concernant sa structure opérationnelle, l'entreprise a clôturé l'année 2024 avec 171 magasins et cinq centres logistiques en Espagne, contre 174 établissements et sept centres l'année précédente. L'effectif a également légèrement diminué, passant de plus de 11 000 salariés en 2023 à 10 850 en 2024, ce qui représente une suppression de près de 150 postes.
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