Decathlon fête ses cinquante ans : comment la marque a structuré son modèle, du produit aux services

La célébration de cet anniversaire a été l’occasion pour Decathlon d’organiser un événement BtoB autour de son parcours. À 50 ans, Decathlon formalise un modèle hybride, à la croisée du retail, de l’industrie et des services.

Entreprise française fondée en 1976 dans le Nord, Decathlon est un groupe détenu majoritairement par la famille Mulliez*, avec une part du capital ouverte à ses salariés. Le magasin multisports s’est positionné sur une pratique du sport « accessible, pratique et abordable ».

Cinquante ans plus tard, la marque compte 70 disciplines sportives, 101 100 collaborateurs (dont 53 000 collaborateurs actionnaires), 1 817 magasins dans le monde, une présence dans plus de 70 marchés.

Sa chaîne de valeurs repose sur la maîtrise de plusieurs étapes : conception, fabrication et distribution de ses produits.

Côté innovation et R & D, la marque a déposé 743 familles de brevets, 1 700 collaborateurs sont dédiés au développement produit. Soit : 18 centres de conception dans le monde, 80 sports couverts en conception et 35 procédés industriels maîtrisés.

La production et le sourcing sont opérés dans 27 zones géographiques (Chine, Inde, etc.). Selon le communiqué, 54 % des produits sont éco-conçus. Le service réparation compte 3 841 techniciens pour 1 746 ateliers dans le monde. Un programme de seconde vie est actif depuis 2018, 150 types de produits sont concernés.

Enfin plus de 300 partenariats ont été engagés avec des athlètes, des fédérations et des organisations, dont les JO Paris 2024 avec 45 000 volontaires équipés. En 2025, Decathlon est devenu propriétaire d’une équipe cycliste professionnelle.

À 50 ans, l’enjeu n’est pas tant le bilan que la transformation du modèle

La marque élargit également son positionnement au-delà du sport, en intégrant les usages liés au mouvement et au quotidien. Ainsi, l’événement BtoB organisé a mis en évidence des services moins connus que la distribution qui participe au rayonnement de la marque.

Decathlon Travel est une plateforme de réservation de séjours sportifs : plus de 3 000 séjours, quarante sports et 150 destinations, près de 40 000 voyageurs et plus d’un million d’heures de sport réalisées.

Decathlon Outdoor est une application gratuite de planification et partage de parcours. Elle compte plus de quatre millions d’utilisateurs, plus de cent mille parcours disponibles (marche, vélo, raquettes, etc.) et est disponible dans dix pays (dont la France, l’Italie, l’Espagne et le Royaume-Uni).

Decathlon Coach est par ailleurs une application gratuite de coaching sportif. Elle réunit environ 800 000 utilisateurs, près de mille programmes et séances, soit 21,7 millions de séances réalisées en France en 2025.

Decathlon Activités est une plateforme de réservation d’activités sportives encadrées : environ 200 000 réservations en 2025, 2 000 enfants formés au vélo et 22 000 anniversaires sportifs organisés.

À noter que des activations sont prévues au cours de l’année 2026 pour fêter cet anniversaire.

*La famille Mulliez (via l’Association familiale Mulliez – AFM) détient ou contrôle un grand nombre d’enseignes de distribution, notamment, pour la mode, Jules, Brice, Pimkie, Auchan, Kiabi et Decathlon.