Espaces intimistes et design modulaire : à quoi ressembleront les futures boutiques de Bershka ?

Bershka, principale marque de mode ado du groupe Inditex et deuxième pilier du groupe en matière de chiffre d'affaires après Zara, confirme son engagement en faveur du commerce physique avec la réouverture de son magasin amiral à La Corogne (Espagne). Ce point de vente, loin d'être anodin, est le plus emblématique de son réseau commercial. L'enseigne y dévoile son tout dernier concept de magasin, tout en finalisant son arrivée aux États-Unis.

Située au cœur de la « Cité de Cristal », sur la Plaza de Lugo — lieu qui rassemble les plus grandes enseignes d'Inditex (de Zara à Massimo Dutti, en passant par Stradivarius, Pull&Bear et Zara Home) —, la boutique s'étend sur 710 mètres carrés de surface commerciale répartis entre le rez-de-chaussée et le sous-sol. Ce lieu a fait l'objet d'une restructuration intégrale, aboutissant à la création et au déploiement d'un nouveau concept développé sur mesure pour cet emplacement. Une rénovation qui révèle aussi les grandes lignes d'un nouveau concept retail qui sera appliqué à d'autres boutiques de l'enseigne. Conformément à la stratégie d'Inditex pour ses principaux points de vente dans la ville, la boutique de Corogne sert de laboratoire pour tester les stratégies, concepts et nouveautés qui seront ensuite étendus à l'échelle mondiale.

Dans cette perspective, et outre l'implémentation de solutions déjà instaurées par la chaîne dans le but de dynamiser et d'enrichir l'expérience d'achat (parmi lesquelles on compte les caisses en libre-service ou encore l'installation d'un espace spécifiquement réservé à la collecte et au retour des commandes internet), le point central de cette démarche repose sur l'espace lui-même. Il s'agit d'une atmosphère dont l'esthétique permet à l'enseigne de mettre en évidence son pari résolu sur le commerce physique, considéré à la fois comme un canal de vente et un lieu pour renforcer les liens avec sa communauté.

« Avec ce nouvel espace, Bershka réaffirme sa vision de l'architecture commerciale comme un outil capable de construire une identité, d'enrichir l'expérience d'achat et de créer un lien plus étroit entre la marque et les gens », souligne la direction de l'enseigne de mode jeune. Cette valorisation du canal physique se matérialise par un nouveau concept de magasin, dont le design a été créé « en exclusivité pour ce lieu ».

Des espaces plus cloisonnés et des atmosphères plus sensorielles

Cette boutique rénovée de La Corogne, bien que singulière, illustre une évolution claire de la marque. Bershka abandonne les vastes espaces d'exposition ouverts qui caractérisaient ses anciens magasins au profit d'intérieurs plus cloisonnés, subdivisés en zones à taille plus “humaine”. Ces différents espaces sont conçus pour offrir une atmosphère plus riche et sensorielle, grâce à une offre de produits dédiée et à une sélection soignée de matériaux.

De cette manière, et confirmant ce qui s'impose déjà comme la nouvelle ligne directrice de l'aménagement des magasins Bershka – dans le sillage de la récente ouverture suédoise et de celle-ci à La Corogne –, le navire amiral de la place de Lugo dévoile un espace intérieur divisé en plusieurs atmosphères. Selon l'enseigne, cela permet de créer un cheminement « fluide et intuitif » lors de la visite. Cette évolution surpasse la fluidité spatiale obtenue par l'ancien modèle, où l'articulation de l'espace reposait sur des points de repère tels que les escaliers, les présentoirs ou les caisses.

À cette sectorisation accrue s'ajoute l'utilisation d'éléments modulaires. S'ils contribuent d'une part à humaniser l'espace en lui conférant une échelle plus « maîtrisable », ils parviennent d'autre part à conserver une véritable impression de perméabilité. Ce constat demeure valable malgré l'emploi massif d'une finition inédite en béton dans ce point de vente de La Corogne. Spécialement conçu pour ce chantier, indique-t-on, ce revêtement se présente sous forme de blocs aux bords « délicatement arrondis ». Complétée par de l'acier inoxydable et du bois, cette palette de matériaux sert un décor où l'escalier devient l'attraction principale : enveloppé d'un panneau continu en acrylate translucide, il agit comme une connexion visuelle entre les deux étages du magasin.

« Cet élément guide naturellement le parcours et prolonge l'expérience vers l'étage inférieur », explique Bershka. La marque souligne que « le nouveau concept » de magasin « repose sur un système de mobilier unique qui, par la répétition de modules, organise tout l'espace de manière flexible et cohérente ». « Conçu selon une logique industrielle et modulaire, ce système peut s'adapter à différentes configurations sans perdre son identité, devenant ainsi le fil conducteur de toute la boutique », détaille-t-on. Le mobilier agit moins comme un « élément fonctionnel » que comme une « pièce architecturale qui structure le magasin, définit chaque zone et donne de la personnalité à l'ensemble ». « Le résultat est un environnement qui transforme l'expérience traditionnelle d'une grande surface commerciale en un espace plus intime et accueillant », ajoute la marque. « La disposition favorise une relation plus naturelle entre le client et le produit, créant un sentiment de proximité qui invite à explorer chaque recoin du magasin. »

Prochaine arrivée aux États-Unis

La réouverture de son “flagship store” de La Corogne s'inscrit dans le cadre des actions stratégiques prévues par Inditex pour Bershka en 2026. Pour cet exercice, comme l'avait annoncé Óscar García Maceiras, directeur général d'Inditex, début décembre 2025, Bershka prévoit d'ouvrir ses deux premiers magasins aux États-Unis.

À cet égard, après avoir clôturé l'exercice 2025 en tant que deuxième plus grande chaîne du groupe en termes de chiffre d'affaires (derrière Zara), avec des ventes annuelles totales de 3 286 millions d'euros (+12,15 % de croissance annuelle), la direction de la multinationale espagnole a confirmé en mars son projet d'ouvrir les premiers magasins Bershka aux États-Unis dans le cadre de ses principales actions pour 2026. Selon son directeur général, ces inaugurations auront lieu « après d'excellentes performances en ligne aux États-Unis ». La première des deux ouvertures prévues à Miami se fera dans le centre commercial Aventura Mall.