Harrods aligne son expérience retail sur l’exposition Schiaparelli du V&A
loading...
À Londres, le grand magasin Harrods consacre une installation à Schiaparelli, dans le sillage de l’exposition « Fashion Becomes Art » présentée au Victoria and Albert Museum. En s’inscrivant dans ce temps culturel, l’enseigne fait dialoguer expérience shopping avec références artistiques.
En conjuguant l’activation de son magasin avec l’exposition « Fashion Becomes Art » au Victoria and Albert Museum, Harrods (jusqu’au 8 novembre 2026), Harrods, distributeur exclusif de Schiaparelli au Royaume-Uni, inscrit la maison française dans une démarche qui dépasse la seule mise en avant commerciale.
« Chez Harrods, nous pensons que l’expérience retail doit aller au-delà de la simple offre produit, déclare, dans le communiqué, Alex Wells-Greco, directeur de la création visuelle du grand magasin. Lorsque la mode entre en résonance avec les grands moments culturels de la ville, cela crée une opportunité de raconter des histoires plus riches et de construire des connexions émotionnelles plus profondes avec nos visiteurs. »
L’activation commence à l’extérieur (Door 5, Hans Crescent). Puis se poursuit à l’intérieur du magasin, le long du parcours vers la boutique du premier étage.
De manière ludique, le public est invité à apercevoir des visuels via des keyholes, formes de trou de serrure stylisées et caractéristiques de l’esprit surréaliste de la maison française.
Les images sont issues de l’ouvrage Anglomaniac, consacré à Schiaparelli. Ce livre, publié par Skira et dirigé par Thierry-Maxime Loriot, rassemble près de cinquante créatifs britanniques – photographes, stylistes, maquilleurs, illustrateurs et performers – inspirés par l’univers surréaliste de la maison, mêlant références artistiques, détournement d’objets du quotidien et silhouettes sculpturales.
Harrods/Schiaparelli : une relation qui date des débuts de la marque
« Alors que Londres accueille la toute première exposition Schiaparelli au Royaume-Uni, il nous a semblé naturel de célébrer ce moment aux côtés du V&A, indique Simon Longland, directeur des ventes chez Harrods. À travers ces activations, nous sommes ravis d’offrir à nos clients l’opportunité de découvrir la créativité exceptionnelle de la maison, à la fois au sein de notre magasin et dans le paysage culturel plus large de la ville. »
La créativité, mais aussi les liens que la maison Schiaparelli, fondée par Elsa Schiaparelli, entretient avec Londres depuis les années trente, période durant laquelle la créatrice a développé une clientèle britannique et collaboré avec des figures de la scène artistique et photographique, telles que Cecil Beaton ou Norman Parkinson.
Parmi les artistes référencés dans le livre Anglomaniac figurent notamment Cecil Beaton, Norman Parkinson, Nick Knight, Tim Walker et Pat McGrath.
En 2023, Harrods a ouvert, au premier étage, département luxe, la première boutique Schiaparelli sur le marché britannique. En 2025, cet espace a été agrandi avec une offre incluant prêt-à-porter, accessoires et joaillerie. Cette boutique a été conçue par l’actuel directeur artistique de la maison, Daniel Roseberry.