Inditex s'implante en Irak sur fond d'instabilité régionale au Moyen-Orient

Le calendrier aura voulu que l'aboutissement d'un objectif stratégique majeur pour Inditex coïncide avec l'une des périodes d'instabilité les plus intenses au Moyen-Orient. Malgré le déclenchement d'un conflit militaire régional impliquant l'Iran, les États-Unis et Israël, le géant espagnol a officiellement fait son entrée en Irak, marquant ainsi son 98e marché physique et son 215e marché en ligne.

Cette décision avait été annoncée il y a près d'un an par le directeur général, Óscar García Maceiras, lors de la présentation des résultats annuels de 2024. Il avait alors fixé l'arrivée du groupe en Irak pour l'exercice 2025. Initialement prévu pour octobre 2024, le lancement était conditionné à l'ouverture de l'Iraq Mall à Bagdad, qui a finalement ouvert ses portes le jeudi 19 février 2026.

« Nous abordons 2025 avec optimisme », avait déclaré Maceiras en mars dernier, soulignant que l'entreprise « maintient l'ambition de poursuivre sur la voie d'une croissance efficace, rentable et responsable ». Il a insisté sur le fait que la formule du groupe consiste à « s'adapter en permanence aux besoins de nos clients et à mettre en œuvre une série de projets très innovants ».

Lors de l'assemblée générale annuelle du 15 juillet, le dirigeant avait confirmé que « toutes nos marques ouvriront leurs premiers magasins en Irak », exprimant l'enthousiasme du groupe pour cette expansion.

Un lancement historique à l'Iraq Mall

Situé dans le quartier Al-Dora de Bagdad et propriété de l'homme d'affaires Hassan Al-Lami, l'Iraq Mall est un géant du commerce régional. S'étendant sur plus de 550 000 mètres carrés, le complexe abrite plus de 1 000 boutiques et une tour à usage mixte de 23 étages. Selon Iraqi News, le centre commercial emploie actuellement 4 000 personnes, un chiffre qui devrait atteindre 50 000 à pleine capacité.

Les principales marques d'Inditex — Zara, Zara Home, Oysho, Massimo Dutti, Lefties et Bershka — ont démarré leurs activités le vendredi 27 février. Les ouvertures physiques ont été synchronisées avec le lancement de leurs sites de e-commerce respectifs. Cet événement marquant a eu lieu quelques heures seulement avant que les tensions militaires ne s'intensifient brusquement dans la région.

Un déploiement piloté par le partenaire régional Azadea

L'expansion est gérée par le partenaire stratégique régional d'Inditex, le groupe libanais Azadea. Ce dernier est lié au groupe émirati Daher, qui a notamment racheté les activités russes d'Inditex après son retrait en 2022.

Inditex rejoint une liste d'enseignes internationales présentes dans le centre commercial, qui comprend Lacoste, Skechers, Boggi Milano, ainsi que les marques espagnoles Mango et Punt Roma.

« Nous sommes fiers d'annoncer la grande ouverture de nos magasins à l'Iraq Mall, marquant un nouveau chapitre pour le groupe Azadea », a annoncé l'entreprise partenaire le 27 février. « Cette étape importante reflète notre engagement en faveur de la croissance, de l'innovation et de la création d'expériences d'achat exceptionnelles ».

Bien qu'Inditex ait atteint son objectif stratégique avant la présentation de ses résultats annuels prévue le 11 mars, cette réussite reste assombrie par l'escalade géopolitique qui secoue actuellement la région.