Scuffers étend son empreinte internationale avec une boutique à Milan

Madrid – La marque espagnole Scuffers, l'une des griffes de mode les plus en vogue auprès des nouvelles générations de consommateurs, poursuit sa stratégie d'internationalisation avec l'ouverture, ce vendredi 19 juin, d'une boutique à Milan. L'établissement ouvre ses portes en même temps que la Semaine de la mode masculine de Milan et se présente comme la première boutique de la marque à ne pas être qualifiée d'espace « pop-up ».

Située au 76, Corso Di Porta Ticinese, Scuffers s'installe dans cette artère animée de la capitale lombarde. La marque vient compléter et renforcer une offre de mode urbaine de plus en plus dense dans ce quartier stratégique de la ville italienne, qui s'étend du nord au sud, de la très fréquentée Piazza del Duomo à l'Arco di Porta Ticinese sur la Piazza Ventiquattro Maggio. C'est dans la dernière partie de cette rue sinueuse que la marque de mode espagnole a choisi de s'implanter. Elle y concurrence désormais un nombre croissant de marques de mode urbaine comme Carhartt WIP, mais surtout des marques de streetwear espagnoles telles que Nude Project et Cold Culture. Ces deux dernières ont déjà élu domicile sur le Corso Di Porta Ticinese à Milan, avec leurs propres boutiques. Nude Project a ouvert la sienne, sa première boutique permanente hors d'Espagne, le 23 septembre 2023, tandis que Cold Culture a inauguré sa première boutique italienne à Milan fin avril 2026.

Pour Scuffers, le Corso Di Porta Ticinese est loin d'être un territoire inconnu. Fondée en 2018 en tant que DNVB par les entrepreneurs Jaime Cruz Vega et Javier López Reinoso, la marque connaît bien le quartier. Dans le cadre de sa stratégie d'activations éphémères et de lancements d'espaces « pop-up » pour tester le potentiel de marchés clés comme l'Italie, le label avait déjà choisi cette artère de la capitale lombarde. Il y a près d'un an, elle y avait ouvert un pop-up au numéro 103, du 30 mai au 29 juin.

Première boutique permanente « officielle »

Avec des ventes estimées à plus de 10 millions d'euros en 2025, Scuffers, fondée en 2018 en tant que pure player digital, a fait le saut vers le commerce physique en juillet 2024 avec l'ouverture d'une première boutique au 19, rue Conde de Salvatierra à Valence. Cette étape a marqué un tournant dans le développement commercial de la marque, qui a depuis multiplié les activations éphémères sous forme de pop-ups et consolidé l'expansion de son réseau de boutiques.

Après l'inauguration à Valence, Scuffers a ouvert fin 2024 sa première boutique permanente à Madrid, au 74, rue de Fuencarral. Le 28 février 2025, une autre boutique a suivi au 14, Carrer del Duc à Barcelone. Ces trois points de vente permanents, proposant des articles non soldés, sont complétés par les magasins outlet de la marque dans les centres commerciaux La Roca Village à Barcelone et Las Rozas Village à Madrid. Scuffers compte ainsi un total de cinq boutiques en Espagne.

Concernant sa présence internationale croissante, la marque a ouvert le 27 mars dernier ce qui est de fait sa première boutique permanente à l'étranger, au 173 de l'emblématique Kalverstraat à Amsterdam. Cependant, contrairement à l'ouverture de Milan, cet établissement a été lancé sous la qualification de « pop-up ». Un terme qui ne correspond pas tout à fait à la réalité, puisque FashionUnited a appris que la marque a signé un contrat de location flexible qui l'engage pour au moins une année complète. À l'issue de cette période, la décision de maintenir ou non la boutique d'Amsterdam sera réévaluée.