Stranger Things : Quand un faux raccord historique sur Under Amour devient un levier SEO

Le distributeur JD Sports s’appuie sur le buzz d’un faux raccord historique, entre la marque Under Amour et la série Stranger Things (Netflix), pour évoquer un regain d’intérêt autour des sneakers Nike Air Max 1, Converse Chuck Taylor All Star et Adidas Campus, vues dans la série.

Pour la petite histoire : l’épisode sept de la saison cinq de Stranger Things (Netflix) a été diffusé le jour de Noël. Dans cet épisode, le personnage Holly Wheeler porte un t-shirt à manches longues Under Armour.

Or, Under Armour n’existait pas dans les années 80, période où se déroule la série. Cette présence a été identifiée par les spectateurs comme une incohérence historique.

Selon des données internes communiquées par JD Sports, distributeur britannique de sneakers et de sportswear, positionné sur le sport-lifestyle premium, les recherches Google liées à Under Armour auraient fortement augmenté le jour de la diffusion.

Dans son communiqué, le distributeur cite « 10 000 recherches Google pour le terme "Under Armour" le jour de la diffusion de l’épisode concerné. Soit, une hausse de la demande de 53 % en France en 24 heures après la diffusion ».

Suite aux réactions des internautes, Netflix a modifié l’épisode sept en retirant le logo Under Armour de la scène.