Vinted, Shein et Decathlon en tête des dépenses mode des Français en 2025

Vinted, Shein et Decathlon sont les enseignes mode dans lesquelles les Français ont le plus dépensé en 2025.

Joko, fintech française de cashback et d’analyse des transactions bancaires, dresse le tableau des marques qui captent la plus grande part des dépenses en 2025. Si l’agroalimentaire tient le haut du podium (dans l’ordre décroissant E.Leclerc, Carrefour, Intermarché), quid des enseignes de mode ?

Vinted, Shein et Decathlon occupent respectivement les places 12, 14 et 15. Joko l’interprète de cette façon : « le marché de l'habillement en 2025 montre que, qu'il soit neuf ou d'occasion, c'est le prix final qui dicte la loi du shopping ».

Si Vinted et Decathlon séduisent par leurs tarifs imbattables, Shein accuse un léger recul dans un contexte de fin d'année mouvementé, marqué par la suspension de sa marketplace en France et l’ouverture controversée de sa première boutique au BHV à Paris.

Uniqlo signe la plus belle progression en 2025

Les enseignes suivantes sont Kiabi (21ᵉ place, en progression d’un point par rapport à 2024), Intersport (23), Zara (26ᵉ place, en progression de trois points), Zalando (29), Veepee (30), Primark (31), H&M (43), Gémo (53), Chaussea (59), Courir (72), Uniqlo (83, en progression de 16 points), Orchestra (94), Bershka (95) et Adidas (98).

Pour Joko, les cas Uniqlo et Zara démontrent que « les Français cherchent à allier style, tendances et prix accessibles ».

Cette étude signale également le fait que le pouvoir d’achat hors alimentaire se déplace vers l’e-commerce et les marketplaces généralistes : Amazon (5), Vinted, Shein, Zalando (29) et Veepee (30). Le canal online capte plus de valeur (part des dépenses totales (CA) + fréquence d’achat + volume de transactions) que presque tout le retail physique non alimentaire.

Suivi par le discount non alimentaire / bazar / équipement maison : Leroy Merlin (8), Action (9), Ikea (20) et Decathlon. La mode, même grand public, arrive loin derrière.