Visite du nouveau temple Max Mara avenue Montaigne
La maison italienne Max Mara inaugure son flagship totalement rénové au 31 avenue Montaigne. Cette réouverture, qui coïncide avec les 75 ans de la marque, ne se limite pas à une simple mise à jour esthétique, mais illustre la volonté de réaffirmer l'identité de la griffe au sein du triangle d'or parisien.
Pour repenser cet espace de 745 mètres carrés, Max Mara a fait appel à l’architecte Sophie Hicks. Le projet se distingue par un parti pris audacieux : révéler la structure originelle en béton d’un édifice des années 1970. Ce choix de la sobriété brute contraste avec le raffinement des matériaux italiens traditionnels, créant une tension visuelle propre au luxe contemporain.
L’aménagement intérieur est une étude chromatique autour de la nuance emblématique de la maison : le camel. Sophie Hicks a poussé cette exploration jusqu’à l’excès, faisant basculer cette teinte vers un orange vif, utilisé comme fil conducteur visuel.
La pièce maîtresse du magasin est sans conteste l'escalier hélicoïdal. Conçu en collaboration avec le cabinet d'ingénierie Arup, cet ouvrage a été pensé pour être visible depuis l’extérieur, agissant comme un signal fort sur l’avenue Montaigne.
Dans un marché où le point de vente physique doit offrir davantage qu’un simple catalogue, Max Mara intègre des éléments sensoriels et technologiques pour renforcer le lien avec ses racines de Reggio Emilia. Un écran de lin rétroéclairé diffuse en temps réel les conditions atmosphériques du siège de la maison en Italie. Le vent, la brume ou le soleil de la région d'origine se superposent à des images de la Collezione Maramotti, la collection d’art contemporain de la famille fondatrice.
Cet article a été en partie rédigé avec le soutien d'un outil d’intelligence artificielle avant d'être complété et édité par un journaliste de FashionUnited.