Pitti Uomo 110 : Une édition rythmée par le minimalisme et le savoir-faire

Florence, plus de 30 degrés en ce mois de juin. Dans les allées du Pitti Uomo 110, alors que plusieurs marques diffusaient leur musique à plein volume, les collections proposées étaient, elles, beaucoup plus calmes. Minimalistes, marquées par un design net, elles laissaient la part belle aux textures et au savoir-faire. Silhouettes oversize, costumes en lin, notes rouges et grands sacs de week-end ont donné le ton du printemps/été 2027.

Jusqu'où peut aller l'ampleur du pantalon ?

L'esthétique générale semblait clairement plus apaisée que lors des précédentes éditions. Les marques de prêt-à-porter – des labels urbains aux maisons plus traditionnelles – se sont largement tournées vers un style épuré. À l'image du label berlinois Prohibited, de jeunes marques délaissent les codes stricts du streetwear pour se réapproprier le style preppy, adaptant l'ampleur du jean large aux coupes fluides des pantalons de costume. Fait inédit, la marque a également enrichi sa collection d'inspiration nautique d'un trench et de pulls en polaire.

Sur le segment des tenues habillées et du tailoring, la coupe reste généreuse, bien que la marque Digel ait légèrement revu ses volumes à la baisse. Un ajustement pensé pour correspondre aux attentes de la clientèle de la société allemande, précise Philippe Celeny. Le directeur général France s'est d'ailleurs félicité du trafic enregistré lors des deux premières journées d'exposition, soulignant que l'équipe Digel avait déjà planifié près de 650 rendez-vous à l'avance.

La question du public cible occupe également la marque française American Vintage. En effet, ses silhouettes aux accents rétro s'avèrent parfois « trop oversize » pour ses distributeurs et clients potentiels, explique Markus Dambacher, en charge du wholesale du segment Homme pour l'Allemagne (le deuxième marché de la marque derrière la France) via un showroom à Düsseldorf. Précisons que la mode homme ne pèse que pour 20 % dans le volume global de la marque.

Même Olymp a élargi sa gamme pour la prochaine saison de commandes en y incluant des pantalons, jusqu'alors disponibles uniquement en vente directe. Une nouveauté notable est la chemise classique « Cover Shirt », que le spécialiste allemand de la chemise a intégrée à sa collection après le rachat de son concurrent direct, Eterna – Eterna n'était pas présent au salon cette fois-ci, la marque étant en pleine phase de repositionnement.

Le stand d'Olymp a connu une forte affluence dès le premier jour, et la fréquentation est restée élevée le deuxième jour. Pour accompagner ses partenaires lors de la prochaine saison de commandes, l'entreprise leur proposera un nouveau système de distribution, a expliqué Dennis Hierl, directeur des ventes pour l'Europe de l'Ouest. Ce système comprend quatre modules déclinés en deux tailles – dix et 20 produits – qui se différencient par thèmes, comme le business ou les loisirs, et qui visent à créer un nouvel élan grâce à un article phare.

Des collections plus discrètes qui misent sur le toucher et les détails

Côté matières, le lin reste un incontournable de l'été, comme le confirment Digel – avec par exemple un costume-bermuda –, Olymp et Anerkjendt. La marque danoise poursuit sa croissance et enregistre une augmentation annuelle moyenne de 35 à 40 %, selon le chef de marque Jesper Møller Christiansen. La marque est actuellement particulièrement bien implantée sur le marché français. Il a souligné que la présence de nombreuses couleurs dans la collection constituait un atout pour se démarquer des autres marques scandinaves. On y a vu un jaune vif, différentes nuances de bleu et un rouge rouille.

Bien que la palette de couleurs des collections PE27 soit plutôt sobre, avec une prédominance de tons terreux, diverses nuances de rouge sont apparues comme des touches de couleur récurrentes. La marque de streetwear danoise Woodbird a opté pour le saumon, les marques allemandes Seidensticker et Dressler pour le bordeaux, la marque de casualwear italienne Paul & Shark pour du rouille et Mackintosh pour un rouge éclatant. Le spécialiste des vestes, fondé en Écosse, a également intégré un vert pâle à sa collection, tandis que la marque de luxe italienne Stefano Ricci a présenté une veste d'un vert éclatant et Premiata un gilet workwear vert olive.

Ce type de gilet d'inspiration cargo n'était pas l'apanage de la marque italienne. Prohibited et l'enseigne américaine Woolrich ont aussi offert une version décontractée pour la prochaine partie de pêche. Dans le même esprit, des marques orientées workwear et outdoor comme Refrigiwear, Universal Overall et Dickies ont présenté leur interprétation, souvent colorée, du motif camouflage classique.

Pour répondre au besoin crucial d'hydratation sous le soleil écrasant de la Toscane, plusieurs marques ont pris les devants. Le label de streetwear coréen Ajobyajo et la marque new-yorkaise d'outerwear Refrigiwear ont dévoilé leurs propres sacs pour gourdes, tandis que la marque d'Amsterdam experte en sous-vêtements et loungewear Pockies a imaginé un gilet de pique-nique doté de compartiments pour le vin, le pain et les verres.

Côté accessoires, les grands sacs de week-end et cabas sont incontournables dans la mode masculine cette saison. On les a notamment vus chez le spécialiste du jean Guess, chez Woolrich et chez Bugatti. La marque de vêtements allemande les a intégrés dans une collaboration avec une station balnéaire à Forte dei Marmi (Italie), où la collection a été célébrée mercredi soir, en plus de sa présentation sur le salon.

La collection Bugatti comprenait également une chemise décontractée à motif tartan beige et marron, ornée de broderies florales. Globalement, pour le PE27, les chemises décontractées et les polos des marques de mode masculine semblent devoir offrir une certaine texture. La marque danoise Gabba a présenté une maille aérée et épaisse, également à motif floral, la marque de streetwear de Copenhague a dévoilé un motif au crochet avec des carrés colorés, et Paul & Shark a misé sur un point de picot.

Les designers invités et les projets spéciaux au centre de l'attention

Les temps forts de la mode ont surtout été marqués par le programme de défilés et de projets spéciaux organisé par Pitti Immagine. La marque collaborative du détaillant de mode international Dover Street Market, qui distribue des marques contemporaines expérimentales comme Rick Owens, Junya Watanabe et Comme des Garçons (CDG), a présenté sa première collaboration avec Kei Ninomiya. Le créateur de l'univers CDG s'est inspiré de différentes époques du punk, tandis que la créatrice invitée Simone Rocha a remis en question la masculinité contemporaine avec une combinaison de tailoring, de workwear et d'outdoor. De plus, le label coréen JiyongKim a suscité l'enthousiasme avec une exposition sur le site du salon, mettant en lumière la coloration naturelle par la lumière du soleil.

Le créateur britannique William Palmer, qui a fondé sa marque éponyme l'année dernière après avoir obtenu son diplôme de l'école de mode londonienne Central Saint Martins, a également présenté sa collection actuelle à Florence en tant que lauréat du I:C Pitti Immagine Award 2026. Son stand était aménagé comme un arrêt de bus londonien, où les mannequins « attendaient ». Dans sa collection, Palmer explore différents archétypes britanniques, comme l'homme d'affaires, et les réinterprète avec une approche contemporaine, des silhouettes volumineuses et des détails ludiques.

Malgré une baisse de la fréquentation, le nouveau directeur du salon dresse un bilan positif

Selon les premières estimations, l'édition actuelle du Pitti Uomo aurait accueilli 11 000 acheteurs sur les quatre jours, soit 3 % de moins qu'il y a un an, a annoncé l'organisateur du salon jeudi. Au total, plus de 15 000 visiteurs de plus de 90 pays étaient présents, notamment d'Espagne, du Royaume-Uni, des Pays-Bas, du Japon, de France et de Chine.

Le nouveau PDG de Pitti, Ivano Cauli, qui vivait son premier salon de mode masculine à ce poste, a noté une forte croissance des visiteurs en provenance d'Allemagne, des États-Unis, de Hong Kong et du Canada lors de l'avant-dernier jour, tandis que certains marchés européens traditionnels et des pays lointains comme l'Australie – probablement en raison de l'augmentation des frais de voyage – étaient en recul. Il a déclaré qu'il dresserait un bilan final après la clôture du salon vendredi, mais s'est déjà montré confiant.

« Il ne s'agit pas seulement de chiffres, car l'atmosphère de ces derniers jours a été, dès le début, vraiment positive », a poursuivi Ivano Cauli. « Le mérite principal en revient aux plus de 740 exposants qui ont cru et investi dans le salon, à leurs collections qui expriment une grande maîtrise artisanale et qui sont toujours ouvertes à l'expérimentation, alliant sensibilité contemporaine et éléments fonctionnels dans les différents styles de la mode masculine. »