Pitti Uomo brave la crise et mise sur le sport

Pitti Uomo ne se laisse pas abattre et démontre une fois de plus l'importance de son rendez-vous. Alors que les conflits et les différends commerciaux façonnent le monde et que la confiance des consommateurs est en berne, la rencontre des professionnels de la mode masculine dans l'enceinte du salon florentin s'est révélée bénéfique.

Malgré un démarrage en douceur, Pitti Uomo a brillé de mille feux le second jour du salon, avec une bonne fréquentation. Raffaello Napoleone, directeur général de Pitti Immagine, s’en est d’ailleurs réjoui, constatant dès le premier jour un nombre comparativement plus élevé d’acheteurs nationaux et internationaux que lors des saisons précédentes.

Le secteur se réunit à Florence

La hausse constatée par le directeur du salon se confirme dans les chiffres. Selon les prévisions des organisateurs, publiées jeudi, le salon devrait accueillir entre 11.500 et 12.000 visiteurs professionnels et enregistrer un total de plus de 15.000 visiteurs. La 108e édition de Pitti Uomo serait ainsi au même niveau que celle de juin 2024.

« La Pitti Uomo est un symbole et un instrument concret de promotion et de développement du commerce, et ce, quelle que soit la conjoncture, même en période de mutation comme celle que nous traversons probablement », a déclaré le directeur du salon. « L’engouement des acheteurs de plus de cent pays répartis sur les cinq continents est ce que nous pouvions espérer de mieux. »

Philippe Celeny s’est dit satisfait de la fréquentation du salon. Même si la première matinée a semblé un peu plus calme et que la fréquentation des allées a paru timide au directeur des ventes de Digel, les chiffres enregistrés sont similaires à ceux de l’édition de janvier. En trois jours et demi, environ 600 acheteurs ont pu découvrir les collections de la marque de vêtements, qui disposait d’une surface de stand de 100 mètres carrés pour présenter ses tenues décontractées et ses looks plus classiques. Des acheteurs venus d’Allemagne et d’Italie, mais aussi de France, d’Angleterre et des États-Unis, étaient présents.

Pour le bureau et les loisirs

Dans le secteur du vêtement casual, la mode masculine adopte de plus en plus une approche hybride. Les acheteurs recherchent une alternative à la veste, comme on peut l’entendre chez Digel, mais aussi chez le spécialiste des chemises Olymp. Les surchemises en lin et les mélanges plus doux pour les blazers ont la cote. AlphaTauri, la marque de vêtements casual du groupe autrichien Red Bull, présente quant à elle une approche sportive de la veste hybride avec une capuche intégrée.

Côté bas, le pantalon se porte désormais de plus en plus large et associe un style casual à un look plus formel. La marque de vêtements allemande Drykorn mise sur une veste légère à fermeture éclair et l’associe à un pantalon de costume à jambes larges. Elle présente une coupe similaire avec un blazer cintré au sein de sa collection de costumes.

La marque présente ces silhouettes sous l’égide du « Harbour Club », où le docker imaginaire rencontre l’homme d’affaires, illustrant ainsi la conjugaison du vêtement de travail avec celui du bureau. La marque basée à Kitzingen (Allemagne) a développé cette approche depuis un certain temps et déjà et collait donc parfaitement à l'air du temps, ce qui a contribué à « l’ambiance positive », observée par le directeur des ventes Benny Jandl.

Les rayures marinières étaient aussi au rendez-vous. Pour la saison PE26, elles habillent des chemises de plusieurs marques dans une version décontractée et dans différentes largeurs, notamment chez la marque streetwear Icecream, le spécialiste du denim Replay et Olymp. Ces motifs ont permis aux marques plus classiques d'adoucir la transition entre le travail et les loisirs.

Les jeunes labels, en particulier, montrent que le fun peut aussi faire partie intégrante des vêtements formels, en réinterprétant la cravate. Que ce soit chez la marque streetwear espagnole Ssstufff, qui la présente comme un élément volumineux intégré à une doudoune, en version cuir extra-longue chez la jeune marque anglaise Śilpa ou en version découpée chez la marque coréenne invitée Post Archive Faction, les marques trouvent des manières originales de réinterpréter cet accessoire classique.

Concernant les matières, le grand public s’ouvre davantage aux polos en maille de qualité supérieure et aux prix plus élevés, explique Elias Banai, responsable des ventes pour l’Allemagne du Nord chez Olymp Signature. Pour l’entreprise, le maintien du chiffre d’affaires est primordial, car la situation générale reste difficile et le spécialiste des chemises doit lui aussi s’adapter à la tendance actuelle du tricot. Certains distributeurs ont connu un début d’année difficile, néanmoins, Olymp reste optimiste et espère une meilleure deuxième moitié d’année.

Amis du sport

Lors de la dernière saison, le salon a mis en lumière la course à pied, et c’est maintenant au tour du cyclisme. Avec l’intégration du salon du vélo Becyle, lancé l’année dernière à Florence à l’occasion du départ du Tour de France, l’édition actuelle, avec Pitti Bikes, était placée sous le signe du vélo.

Dans le segment des vêtements outdoor, plusieurs spécialistes du cyclisme étaient présents. Mais d’autres marques se sont également laissé inspirer par ce thème. Parmi elles, la marque streetwear allemande Prohibited, qui a présenté un maillot de cyclisme lifestyle – sans prétention de performance – dans un rose vif. Elle a ainsi pu séduire entre cinq et dix nouveaux partenaires pour des prises de commandes et susciter l’intérêt de 30 personnes venues d’Allemagne, d’Autriche, de Suisse, d’Italie et du Royaume-Uni.

Dans l’ensemble, l’activité sportive joue un rôle majeur sur l’ensemble du salon. La mode se rapproche de plus en plus du thème du bien-être et les gens veulent tout simplement être bien habillés lorsqu’ils font du sport, explique M. Napoleone. Même les marques de vêtements traditionnelles s’ouvrent de plus en plus à ce secteur et utilisent les tissus des vêtements de sport pour leurs collections.

De manière générale, l’esprit sportif était omniprésent. On retiendra notamment : l’installation de la marque italienne de sportswear Ellesse, où les visiteurs étaient invités à disputer un match avec des raquettes de tennis XXL, le voyage dans le temps de Champion à travers sa propre histoire dans des sports comme le basket-ball et la boxe, et la collaboration de Bikkembergs avec le styliste russe Gosha Rubchinskiy pour raviver les racines de la marque inspirées du football.

L’ancien footballeur professionnel Luis Figo était également de la partie. Cette saison, sa marque éponyme s’est consacrée à une collection de vêtements casual inspirée du golf.

La marque portugaise, basée en Italie, mise principalement sur des couleurs sobres comme le beige et le crème. Une image que l’on retrouvait sur de nombreux stands. Différentes nuances de vert, de marron et de bleu ont également marqué le salon. Chez Drykorn, on a notamment misé sur un « rouge brûlé ». Dans l’ensemble, la palette de couleurs semblait plutôt tirée de l’automne que d’un printemps joyeux.

De la Scandinavie à la Corée

À l’instar des marques, le salon doit constamment évoluer pour rester dans l’air du temps. Cette année, le sport a remplacé les marques pour animaux de compagnie, qui faisaient encore partie de la Pitti l’an passé et qui équipaient les animaux à quatre pattes d’accessoires et de vêtements tendance. Pour l’instant, les organisateurs souhaitent conserver le cap du Pitti Bikes pour la saison prochaine.

À cela s’ajoutent de plus en plus de collaborations internationales, qui amènent leurs talents locaux à Florence et renforcent ainsi l’atmosphère internationale, à laquelle contribuent naturellement les acheteurs venus de près de 50 pays différents.

À la mi-journée du troisième jour du salon, le nombre d’acheteurs étrangers enregistrés s’élevait à 4.400, soit une augmentation de 3 % par rapport à l’année précédente. Le nombre d’acheteurs italiens qui ont visité le salon est resté au même niveau que lors de la précédente édition estivale, ont indiqué les organisateurs. Sur les quelque 740 marques qui exposaient au salon, 46 % venaient de l’étranger.

C’est ainsi que, pour la première fois cette saison, un espace dédié aux marques coréennes a été intégré au salon, aux côtés des espaces réservés aux marques chinoises et scandinaves. Avec Code Korea, des marques comme Ordinary People et Ajobyajo, qui présentaient jusqu’à présent leurs collections principalement lors de défilés de mode à Séoul, entendent désormais s’ouvrir au marché européen.

De son côté, l’organisateur du salon, Pitti Immagine, ne peut envisager présenter une délégation italienne dans un salon étranger, explique M. Napoleone. Il souhaite rester fidèle aux remparts de la Fortezza da Basso, le site du salon, avec son atmosphère unique, et se démarquer de la masse. Bien qu’il ait reçu de nombreuses offres, de New York à Paris, Pitti préfère se concentrer sur son propre format et tente ainsi de rester fidèle à lui-même en ces temps géopolitiques difficiles.

Cet article a été traduit à l'aide d'un outil d'intelligence artificielle, puis vérifié et édité par un journaliste de FashionUnited.

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