Generation Z: Toute l'actualité

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Retail|Interview

Comment Coach utilise le retail expérientiel pour séduire la GenZ

Coach, la « maison de maroquinerie américaine originale », est actuellement en pleine transformation sous la direction créative de Stuart Vevers. La marque fusionne son héritage artisanal avec une attitude new-yorkaise cool et ambitieuse, en se concentrant sur des expériences immersives conçues pour cibler la génération Z en prônant l'expression...

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Vidéo : Comment Willa Bennett réinvente Cosmopolitan et Seventeen pour la génération Z

Willa Bennett, rédactrice en chef de Cosmopolitan et Seventeen, pilote la réinvention de ces deux titres de presse emblématiques pour une ère axée sur les réseaux sociaux et portée par les créateurs de contenu. Avant d'occuper ce poste influent, Willa Bennett a mené une carrière remarquable chez Bustle Digital Group, GQ et Highsnobiety. Elle a...

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Vidéo : Les diplômés de la génération Z confrontés à la pénurie de premiers emplois sur fond de restrictions budgétaires des entreprises

En arrivant sur un marché du travail de plus en plus difficile et instable, les diplômés de la génération Z sont confrontés à une pénurie décourageante d'opportunités professionnelles. Cet environnement complexe s'explique en grande partie par une compression généralisée des effectifs au sein des entreprises. Face aux incertitudes économiques...

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Retail

Enquête : 55 % des consommateurs européens préfèrent les médias sociaux pour découvrir de nouveaux produits

Lorsqu'il s'agit d'acheter des articles de la vie courante, les boutiques physiques restent le choix préféré des consommateurs, toutefois l’influence des réseaux sociaux progresse, en particulier dans le secteur de la mode. Telles sont quelques-unes des conclusions des rapports « Q2 Consumer Navigator » de Dentsu EMEA (groupe international de...

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Comment Loewe domine TikTok et redéfinit le luxe sur les réseaux sociaux

Dans le paysage dynamique des médias sociaux, une maison de luxe ne se contente pas de participer à la conversation, elle la mène activement. Loewe, la marque de luxe espagnole du groupe LVMH, réputée pour ses son prêt-à-porter innovant, s’est lancée tête baissée dans la création de contenus qui font écho auprès d’un public diversifié et digital...

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Retail

Les consommateurs de la génération Z influencés par la durabilité et l'expression personnelle

Les comportements d'achat de la génération Z sont « fortement influencés » par les engagements des marques en matière de durabilité sociale et environnementale. C’est le constat que tire le cabinet de conseil Bain and Company dans un nouveau rapport sur la marketplace Depop. Basé sur une enquête menée auprès de 2 000 acheteurs et vendeurs de la...

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Mode

La génération Z préfère acheter « stylé » plutôt qu'éthique et durable

Selon un récent sondage réalisé par Unidays, les étudiants de la génération Z, nés entre 1995 et 2010, donnent l’avantage à des marques de mode qui produisent des vêtements « élégants et de belle qualité » plutôt que des vêtements « respectueux de l'environnement ». La recherche menée par le premier réseau mondial d’affinités estudiantines a é...

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Business

Une étude dévoile les habitudes des consommateurs du luxe

Dans son sixième rapport annuel True-Luxury Global Consumer Insight, le Boston Consulting Group en partenariat avec la Fondation Altagamma, révèle qu’en 2018, les 425 millions de consommateurs de luxe dans le monde ont dépensé environ 920 milliards d'euros. À noter que le luxe expérientiel, qui représente 590 milliards d'euros a augmenté de cinq...

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Retail

Génération Z, le nouveau public vers lequel les marques doivent se tourner

Aujourd’hui, les millenials ne représentent plus le coeur de cible des enseignes. L’avenir du commerce se trouve en effet entre les mains de la génération Z (des jeunes qui ont entre 8 et 28 ans). À l’occasion du World Retail Congress qui s’est tenu à Madrid du 17 au 19 avril 2018, Carla Buzani, la directrice générale de la plateforme sur les...

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Retail

Les habitudes d'achat de la génération Z devraient être une priorité

Une nouvelle étude de Shoppercentric porte sur les acheteurs de la Génération Z (âgés de 15 à 24 ans) et leur comportement d'achat. En tant que prochaine génération de gros consommateurs, les résultats restent importants pour les détaillants. « La génération Z est un groupe fascinant de la population de consommateurs », a déclaré Danielle...

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